微信和微博的基因不一样,这正是微信营销现在战胜微博营销的原因,微信营销不能再错过

每一个新兴产业的开始,都会在众人的等待中掀起一道风景,微信营销战胜微博营销更是这样,今日在微博上刮起了一阵秀微信公众平台账号风,看到各种媒体、网站、草根大号都在秀二维码。人人都在做微信营销,微信公众平台号不用说是必不可少的,微信营销怎么做现在不是问题,但是怎么做微信营销更有效果是一个很大的问题。

              

微信公众号的后台有不少功能,比如实时消息,可以通过网页回复微信用户;用户管理,可以对订阅的用户进行分组;群发消息,可以对特定用户群发消息,实现精准推送;素材管理,站长可以把预先设置好的图片、语音、视频发送出去。

首先,我们要明确一点。微信是社会化关系网络,注重点对点的传播,而微博是社会化信息网络,注重点对面的传播。

推广最核心的内容是:哪里人多去哪里,哪里便捷去哪里。就现阶段来说,对只注重SEO、流量的个人站长,你们使用公众号可能会失望了,因为它不会给你带来任何流量。

微信是私密空间,微信用户主要是双方同时在线聊天。单从信息传播的角度来讲,微信只适合于点对点的口碑传播。如下图所示:

微信公众号,其实相当于在微信里做“信息推送”,就好像网站的RSS订阅功能一样,用户订阅了你的公众号,那么就要被动的接受你发送的消息,无论是不是“精选”还是“定制”。这一点很可能会导致用户反感。

微信的推送是“精选”的,但是不是“精选”是由公众平台账号决定的,对用户而言,这真的就是他们想要的“精选”吗?你是否知道或者还记得QQ一直有在做企业QQ账号?在用吗?  本质上,微信与QQ有很大的相似性,QQ在做企业QQ账号,用户可以加企业QQ账号,接收信息并和企业交流。可是,然后呢?真希望大家知道或者还记得,并且去用。

微信和微博的基因非常不一样。微信根植于用户关系,微博则根植于信息关系。微博成功于twitter模式,一直在向facebook模式靠近,但并不算成功,很大原因便是新浪媒体属性重。

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