如今微信营销是必备宣传途径之一，传统的“电商+社交”模式是否符合微信营销模式？互联网、移动互联网在营销过程中，价值容易被放大，那么微信营销形态在上升途中是潜在能量的小小释放，还是被过度吹嘘的膨胀表象？

对微信营销的点评，大多的停留5.0“扫一扫”和朋友圈上。“扫一扫”加载条码扫描，认为是微信的电商成人礼，过去的微信营销很混乱，人们把重心搁置在朋友圈、一对一的聊天、公众号等社交层面。公众号，以及后期大肆扩张的“微生活”、面向商户的会员卡，为微信贴上了O2O的标签。

微信营销目前的状态是，依托4亿多用户构建生活平台，用户目前更多的还是把它当做一个社交平台，也可以接受商业信息的传播，不过用户习惯并未形成，商家有从朋友圈赚到钱的，也有只是起到宣传作用的，微信实现电商化，打通支付、交易环节，形成电商的商业封闭环是个遥远的梦，结果是好是坏很难预料。

当然微信公众平台作为用户管理CRM、客服中心、行为数据挖掘的优势突出。微信偏重于社交功能，所以微信营销的商业化道路路绝非坦途，即使微信后续打通了支付环节，商户可以利用公众号强大的后台用户管理功能，来促进和转化交易，但是微信营销中，用户不大可能与商户的公众平台建立连接，并保持交易和互动。

微信营销的定位：从微信的平台定位，微信是一个“社交+商业+媒体”的混业形态，从这一点说，微信营销是适合当营销工具的。但从针对自媒体的态度上看，微信营销限制多多，私密性、商业、生活、信息等用户需求的满足上，存在着较大差异，不做全方位，准去的定义微信的功能，必须要偏向于哪一方面做出取舍。

在PC端，淘宝、天猫处于垄断地位，阿里在卖家、传统企业、商品积累、业务经验、平台生态等电商链条上的资源积累和配套，是不可能逾越的。微信高调提出想要微信电商化，使得很多人开始期待，用户期待，有个平台开放，便捷，相互竞争，使用户获利。

按照微信的定位，微信营销限制了，但是微信电商化趋势更加明显，微信的弹性好、高扩展性性质的平台形态使微信更像是移动版的淘宝和天猫。微信具备用户基础、流量优势外，还得看大卖家、独立电商等的眼色。所以说，微信走电商这条路，表面看起来理所当然，但是是个遥远的美梦，不知道道路是平坦，是曲折，我们拭目以待吧！

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