灯塔计划是百度贴吧针对大客户帮助企业聚集消费者，并实施影响和引导，进行互动营销。这样说来百度是打算向网络营销再迈进一步。

笔者注意到中国移动旗下无线音乐盛典“咪咕汇”已经成为第一批使用“百度灯塔”企业之一。12月14日 中国移动咪咕入驻百度i贴吧。在i贴吧进行2009年无线音乐盛典咪咕汇网上抢票活动。活动瞬间引爆i贴吧，短短两天时间点击超18万次之多。

从这次抢票活动来看贴吧在互动营销平台方面有着典型的优势。据贴吧介绍，使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动，第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。其实早期就有很多商家利用“水军”在贴吧里灌水;红遍网络的“贾君鹏”事件也是在贴吧发生的。名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖，创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。

像贴吧、天涯、猫扑这些主流的网络社区，一直是“被营销”的平台，众多所谓的营销公司，发动强大的“水军”，在社区中炮制网络热点事件，口碑传播。对于企业来说，究竟多少是真，多少是“水”，看也看不清。

贴吧，做为网络社区的领军者，率先发布了自己的营销产品，从“被营销”转向了主动营销。通过对平台中用户的深入挖掘，精准匹配，使网络营销不再仅仅只看发贴量，回复量，关注量等等。一套系统的营销工程，通过“灯塔”，照亮了航道。

在实施层面，消费者通过“加关注”功能，只需一次点击，即成为企业“粉丝”; 企业可以随时与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。这种持久、快速的传播，通过不同的行业、地域、分类贴吧投放，锁定关注人群，从而进行有效曝光。

业内人士认为，目前网络互动营销正成为全球性的趋势。通过制造话题引起人们的关注，并使其进一步参与讨论和传播，产生巨大的传播效应，从而创造一个营销事件，达到提升知名度和扩大影响力的目的。百度贴吧这次推出灯塔为商家提供营销增值服务，针对受众做网络营销推广,变被动营销为主动营销是有前瞻性的。像文章开头举例，中国移动选择百度贴吧作为2009年咪咕汇的抢票活动平台，在无线音乐推广的针对受众是一个比较成功的例子。

在我看来能够激发受众心理共鸣的事件，必然快速在网络蔓延，i贴吧建立在受众需求的基础上进行营销在必然能达到广泛的影响、扩大产品和企业的知名度，帮助企业在市场中突围。

有用户和流量的平台就有价值，如何有效的释放价值，同时还能给用户好的访问体验，贴吧的商业化探索给业界，给仍在黑暗中摸索的地方社区、垂直社区，还有众多创业中的中小社区，指明了航道。而贴吧“灯塔”很有可能成为继风巢、百度联盟之后的第三大盈利支柱。