八大标准步骤打造企业品牌返回>>

一、给品牌取一个响亮的名字,并注册商标。

二、进行品牌调研,得出结论给品牌定位。

品牌调研包括调研品牌所在的市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竟争品牌的关系、品牌的资产情况、战略目标、品牌架构、品牌组织等。并结合几个方面的问题去规划:

1、我做什么样的产品,给谁做,为谁去服务?

2、我做的产品能给消费者解决什么样的问题?

3、我做的产品能给消费者留下什么样的印象,能给消费者什么利益点?

三、确立品牌的核心价值即品牌的卖点(USP理论)

何谓卖点,就是产品的好处和消费者利益的契合点。并且这个卖点要求和其它

品牌同类产品有高度的差异化。好的卖点就是解决消费者的问题,满足消费者的需求。

卖点可以从几个方面去提炼:

1、当消费不知道这个需求(卖点)的情况下,品牌引导消费者去需要这种需求,从而创造出品牌的卖点;

2、从市场调研中找能满足、解决客户的需求的卖点;

3、卖点必须有鲜明的个性,并且能拔动消费者的心弦,能打动消费者的内心;

4、卖点必须要有包容性,可以为以后品牌延伸预埋管线。

四、品牌的包装

1、建立品牌识别系统,规范企业文化理念、价值和使命;产品特色、用途档次、品牌行为制度、员工行为制度等。

2、建立品牌故事,在故事里纳入一种情感因素,引起一段情绪和情感;品牌故事要能打动人并让人产生一种联想。

五、建立品牌机构

六、品牌的传播推广

根据业界人士的总结经验“想让产品迅速的卖起来,没有报纸卖不快;没有电视广告卖不大,没有品牌广告卖不长”来做为深入研究课题。

1、品牌传播推广时利用差产品的异性,突出产品的独特性;

2、在品牌宣传时要融入企业理念、文化,利用公关手段提高品牌美誉度;

3、利用比附效应;

4、口头宣传,找一个话题。(中国自古小道消息最容易传播)

5、利用媒体焦点,做第一个敢吃“螃蟹”的人;

6、创间创新,出好点子;

7、采用聚焦策略,在某一区域内形成强大效应(从某一点开始突破,选择某一目标市场)

七、持之以恒的坚持

坚挂分为“横向坚持”和“纵向坚持”

1、横向坚持:在同一时期内,产品包装、广告、公共市场都围绕同一主题和形角。

2、纵向坚持:1年、3年、10年。。。。。。品牌不同时期的不同表达主题都应围绕同一品牌核心价值(即卖点)。

八、品牌的理性延伸.

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