软件公司为何不主动申请商标保护呢？一个原因是商标注册程序太繁琐。一件商标，从申请到核准注册大约需要2年时间，太过麻烦。也有人认为，一个商标对于刚刚起步的软件公司来说，作用没多大。目前西安很多软件公司主要做软件外包服务。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力，即使是认定了驰名商标也没有用。

为强化保护知识产权的全民意识，西安将把知识产权培训教育列入科技人员继续教育的必修课程；专利拥有情况，将作为申报各级各类科技发展计划、高新技术软件公司、高新技术产品、工程技术研究中心、重点实验室等认定与评价的重要条件，并作为科技人员绩效考核、科技奖励评审、职级晋升的重要依据。
 
目前西安很多软件公司主要做软件外包服务，说白了就是订单服务，根据品牌客户的需求开发软件。缺乏自主品牌意识也在情理之中。由于大多数软件公司以定制服务为主，做“通用软件”的软件公司不多，因此真正软件做的比较好的软件公司就不多。传统行业的销售、报表、利润是比较容易产生，可以很明确地反映出各项数据，而软件行业多数是从事软件定制服务和预安装服务，所以尽管它辐射的面广，但是可能在销售方面相对比较单一。
 
由于定制服务的传播性不大，一般都只针对某个方面来开发软件，因此产品流转形成的知名度和影响可能相对会窄一些。软件行业的侵权案件主要表现在版权上、外包上、品牌在其他行业的延伸上，因此软件行业在驰名商标的认定上就会少一些。一个品牌包含了许多专利，所以这个品牌的知名度就被提升了。不是软件公司不强，也不是软件商的销售额、覆盖面比传统行业的少，更不是软件公司不好、不知名，而是它的特性和驰名商标认定保护的条件不太相符合。
 
软件公司针对的用户大多是大用户，软件外包的服务主要是针对国外的软件服务商，他们做的主要是劳务，没有形成核心品牌。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力，即使是认定了驰名商标也没有用。而对于有核心竞争力、有自己的著作权、有专有技术的软件公司，都应该申请驰名商标或者争创驰名商标。
 
从客观上来讲，商标驰名认定是认定一个已经客观存在的驰名商标，而不是说原来不驰名经过认定才驰名了。从主观上来讲，要把在软件行业中的外包劳务性工作，升华成有核心竞争力的品牌，这样的品牌才更有国际竞争力，对软件的发展就更有帮助。
 
软件公司只有做技术创新的领先者，才能成为市场竞争的领跑者。自主创新是西安软件公司最大的软肋，这点在软件行业表现十分明显。西安拥有着“世界上最会模仿的一群人，不少软件都处在依葫芦画瓢的模仿阶段，缺少自主创新的意识。不解决这一点，西安软件业就不会有多大出息。我们恳请那些有雄心的创业者，要与时俱进，要相信品牌的力量，它会为软件公司带来如下“好处”：获得高额利润；统一的品牌形象，减少软件公司大量的宣传成本；获得顾客的高度信赖，从而产生持续的购买；经销商会主动找上门要代理你的品牌；高度的员工凝聚力，员工会以自己所在的软件公司为荣，节省了人力资源变动成本；持续增长的品牌无形资产。
 
软件行业是新兴的高科技产业，软件公司具有传统软件公司没有的高科技、服务性、网络化等特性，软件公司的品牌管理也有其独特性。软件公司的定位有四个层次，第一个层次是做软件，第二个层次是做行业，第三个层次是做标准，第四个层次是做品牌。
 
软件公司如何定位直接决定了未来的发展。如果说一般消费品注重的产品的质量，那么软件公司则更应该注重软件的稳定性，这是软件公司基础。如果一个软件公司的软件BUG不断，基本功能不全，用户苦不堪言，就算免费奉送，估计也无人问津。软件产品的外延是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维护、保证等在消费领域给予消费者的好处。
 
软件是冷冰冰的，唯一能提升软件附加价值的，就是这些软件以外人的作用。