软件公司应重视商标注册,提升软件附加值才能长远发展明智之路返回>>

软件公司为何不主动申请商标保护呢?一个原因是商标注册程序太繁琐。一件商标,从申请到核准注册大约需要2年时间,太过麻烦。也有人认为,一个商标对于刚刚起步的软件公司来说,作用没多大。目前西安很多软件公司主要做软件外包服务。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力,即使是认定了驰名商标也没有用。

为强化保护知识产权的全民意识,西安将把知识产权培训教育列入科技人员继续教育的必修课程;专利拥有情况,将作为申报各级各类科技发展计划、高新技术软件公司、高新技术产品、工程技术研究中心、重点实验室等认定与评价的重要条件,并作为科技人员绩效考核、科技奖励评审、职级晋升的重要依据。
 
目前西安很多软件公司主要做软件外包服务,说白了就是订单服务,根据品牌客户的需求开发软件。缺乏自主品牌意识也在情理之中。由于大多数软件公司以定制服务为主,做“通用软件”的软件公司不多,因此真正软件做的比较好的软件公司就不多。传统行业的销售、报表、利润是比较容易产生,可以很明确地反映出各项数据,而软件行业多数是从事软件定制服务和预安装服务,所以尽管它辐射的面广,但是可能在销售方面相对比较单一。
 
由于定制服务的传播性不大,一般都只针对某个方面来开发软件,因此产品流转形成的知名度和影响可能相对会窄一些。软件行业的侵权案件主要表现在版权上、外包上、品牌在其他行业的延伸上,因此软件行业在驰名商标的认定上就会少一些。一个品牌包含了许多专利,所以这个品牌的知名度就被提升了。不是软件公司不强,也不是软件商的销售额、覆盖面比传统行业的少,更不是软件公司不好、不知名,而是它的特性和驰名商标认定保护的条件不太相符合。
 
软件公司针对的用户大多是大用户,软件外包的服务主要是针对国外的软件服务商,他们做的主要是劳务,没有形成核心品牌。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力,即使是认定了驰名商标也没有用。而对于有核心竞争力、有自己的著作权、有专有技术的软件公司,都应该申请驰名商标或者争创驰名商标。
 
从客观上来讲,商标驰名认定是认定一个已经客观存在的驰名商标,而不是说原来不驰名经过认定才驰名了。从主观上来讲,要把在软件行业中的外包劳务性工作,升华成有核心竞争力的品牌,这样的品牌才更有国际竞争力,对软件的发展就更有帮助。
 
软件公司只有做技术创新的领先者,才能成为市场竞争的领跑者。自主创新是西安软件公司最大的软肋,这点在软件行业表现十分明显。西安拥有着“世界上最会模仿的一群人,不少软件都处在依葫芦画瓢的模仿阶段,缺少自主创新的意识。不解决这一点,西安软件业就不会有多大出息。我们恳请那些有雄心的创业者,要与时俱进,要相信品牌的力量,它会为软件公司带来如下“好处”:获得高额利润;统一的品牌形象,减少软件公司大量的宣传成本;获得顾客的高度信赖,从而产生持续的购买;经销商会主动找上门要代理你的品牌;高度的员工凝聚力,员工会以自己所在的软件公司为荣,节省了人力资源变动成本;持续增长的品牌无形资产。
 
软件行业是新兴的高科技产业,软件公司具有传统软件公司没有的高科技、服务性、网络化等特性,软件公司的品牌管理也有其独特性。软件公司的定位有四个层次,第一个层次是做软件,第二个层次是做行业,第三个层次是做标准,第四个层次是做品牌。
 
软件公司如何定位直接决定了未来的发展。如果说一般消费品注重的产品的质量,那么软件公司则更应该注重软件的稳定性,这是软件公司基础。如果一个软件公司的软件BUG不断,基本功能不全,用户苦不堪言,就算免费奉送,估计也无人问津。软件产品的外延是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维护、保证等在消费领域给予消费者的好处。
 
软件是冷冰冰的,唯一能提升软件附加价值的,就是这些软件以外人的作用。

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