在传统经济格局下，网络公司期望与消费者沟通的许多重要信息，只能采取单向传递的方式，其中存在着对滞现象。单向信息沟通的不足之处，在于不能及时了解受众的反应。因而，网络公司无法依据受众的反应，恰当地调整自己的行为，以改善信息沟通的效果。互联网构筑了实时的信息传播方式，彻底消除了交易双方的地域间隔，极大地弱化了由于实际空间差距所带来的影响。而且，这种沟通采取了面对面的方式。网络背景下的信息沟通，都是交互式的。在传递信息的同时，网络公司就能直接面对顾客可能的各种反应，判断对方的好恶，推测其行为趋向。由此，网络公司就可以及时了解顾客的需求状况与需求特征，并迅速采取具有针对性的行动，迎合他们的要求。

在线购买是一种超越习惯的行为模式，尽管网络为消费者提供了更为便利、经济的选择路径，和更为充分的选择机会，但网上购物仍然是一种风险性的行为。在实际取得产品以前，消费者对所购产品没有任何直观的感受。传统经济体系中，人们用于事先检验产品质量、性能或效用的一切惯用手段，在网络营销框架下，没有任何用武之地。如果不是对产品，或者供应商有足够的信任，如果不是因为确信自己的选择是最佳，消费者不会贸然采取网上购买的行为。消费者的信任，是虚拟网络公司最可宝贵的一项财富。因为，这种情感能够有效地消除他们的风险，帮助他们确立购买信心。在互联网所架构的虚拟世界，消费者缺乏用以判断购买决策恰当与否的直观标准，因而，与网络公司相互之间的信任，对消费者的购买行为将产生举足轻重的影响。

个性发展是个人发展的核心内容，而人的发展又是社会进步的重要标尺。因而人的个性发展，从来都与社会的发展紧密相关。经济发展水平和社会文明程度愈高，人的个性发展就越容易受到社会的认可与重视，当然个人也就越能得到多元化的发展。在现代网络公司的营销实践中，消费者的个性从来都是网络公司细分市场的重要依据。有鉴于此，一些网络公司十分重视消费者的个性化需求，他们采取拟人化的手法，赋予某种品牌以特定的个性，藉此迎合消费者富有个性的需求。而追求个性化的消费模式，必须以相应的客观条件作为支持。这些条件主要表现在两个方面：一是金钱，另一个则是闲暇。网上购物节省了消费者的信息成本，省却了来回于购物场所的费用支出；网络还使得消费者能以相对低廉的价格，购买适合他们需要的产品或者服务。而且，网络无时不在的特性，使消费者能在任何他认为方便的时间，毫无束缚地采取购买行动。

互联网与网络营销模式，为生产者架设了与消费者直接联结的通道。在网络世界，网络公司可以越过中间商，与最终消费者进行面对面的双向沟通。网络所构建的直接渠道，不仅为在线顾客带来了莫大的便利，同时也大大节约了网络公司用于渠道管理方面的费用支出，为虚拟网络公司的低成本运营，准备了充分的基础。在网络空间存在的网络公司，只需行使具有优势地位的职能，其他职能完全可以由别的独立网络公司执行。借助于外部交易的途径，虚拟网络公司即能完成对网络公司职能的整合。职能的虚拟化，造就了众多专门从事某种业务的网络公司，而专门化经营又给这些网络公司带来了降低成本的好处。这样，在互联网与网络营销模式下，虚拟网络公司能够迅速地完成对供应者的选择，以最低廉的价格获取最具专业化、同时也是最好的服务。这也使得网络公司可以在任何时候，以最低的成本支出，向在线顾客提供质量最佳、性能最优的产品或劳务。