微博不微，在微博这个网络平台上，没有学识高下之分，没有距离远近之别，参与进来的人通过互动、交流、情感宣泄、思想记录，已然将微博演变成一个生活圈媒体。与此同时，值得关注的是微博也成为了众多企业营销的新手段。新媒体有三大优点-精准性强、性价比高、互动性好，伊利创新性地运用新媒体，不仅收到了良好的传播效果，也将微博营销上升到一个新的境界。

鉴于微博的强大优势，许多企业利用它作为品牌推广的舞台，它们或是直接创建自己的微博，或是利用明星或者有影响力的博主宣传自我。相比其他媒体，微博很受观众信任。它有网络化口碑营销的先天优势。其中，普通个人微博最受信任，企业/媒体微博的进一步发展尚需时日，这无疑为微博创建了良好的品牌营销的基础。

如果借助微博来做营销，用户会如何看待？83%的参与调查的微博用户表示，在微博中可以收纳企业有关产品和品牌的信息，这说明微博用户还是接受微博营销的；同时，用户对别人微博里提到的品牌信息不会太反感，那些会关注品牌信息，并觉得这些信息更有吸引力的用户占到50%和35%，只有10%的人表示反感。

从传统营销到新媒体营销，微博的出现改变了企业宣传和营销的固有模式。尤其是对于企业来说，微博将原本高成本的营销变得成本更低、传播效果更好。而取得良好效果的前提则是关注度高、转发率高。“粉丝”通过“关注”成为企业的消费用户，又通过“转发”让更多的消费用户知道这一信息，企业的营销就这样在不知不觉中完成了。最关键的是，这其中并没有花费很高的成本。

那么，企业微博如何才能拥有较高的关注度和转发率？有业内专家认为，在微博营销时代，仅把微博作为一个简单的信息发布窗口是不够的。若想吸引“粉丝”，并通过微博实现提升品牌影响力的目的，这就需要对微博内容进行升级。

在进行内容升级前，需要对粉丝最希望在企业微博上获取的信息进行调研。首都机场的新浪微博就曾为了解粉丝更关心哪些内容举办过有奖投票活动。投票结果显示，在关注者最希望得到的服务中，特殊天气延误提示、机场专业人员解答问题这两项服务高居榜首。而从航空公司微博营销的经验中也可以看出，打折促销以及抽奖活动能够获得“粉丝”较高的关注度，也能实现话题的快速转发和评论。

按照上述调研结果，了解了全新的市场需求，明确了粉丝关注的热点，再对其微博内容进行升级，就必然能够实现比较不错的传播效果，从而达到营销的目的。

除此之外，加强互动也被看作是实现品牌营销的一个有利方法。企业微博不只是一个新闻宣传的平台，与“粉丝”之间的关系更不能是单纯的“你说我听”，而应该打破传者和授者的界限，把它看作是一种双向的、互动的传播形式。“只有很好地满足了粉丝需求，粉丝才能认可企业，企业的品牌营销自然也就水到渠成。”