企业网络广告投放战略的理想目标是什么?这是首先要定义的一个流程。整合企业网络营销也必须是一个完整策划的过程，主要包括五个部分，分别是确定目标、定预算、选择媒体、网络营销前准备、重复测试营销策略。其实道理很浅显，既然网络广告不可能无限产出，那么要达成一年的目标，这个目标就决定了需要多大的预算，这是一个倒退法。现在的问题在于，如何倒推才是合理的预算。这里提供几种可以判断的方法。

1.经验判断法

根据传统营销的广告投放比例来进行设定。挽留过广告也是广告。相对来说，比传统的广告投入产出比要高，如果传统广告的投入产出比为10%，那么，投放网络广告，就可以用10%作为衡量标准，预算可以多一些或者少一些，比如说在7%-15%之间。

2.根据前期的测试进行评估

这个方法要在前期进行一个广告测试，特别适合那些网络推广方面没有任何经验的企业。

这种测试方法叫做先低后高法,具体做法是：以半个月为限度。在这个时间段内进行小额度多组合的网络广告投放测试。比如百度竞价广告，最小额度的广告投资3000元，但在投放时，百度公司业务员可能会建议最少一次性投放1年，或者1个季度。实际上如果对预算没有经验，那么，就可以选择一个最低的投放额度，比如说3050元。用这些钱来进行广告测试。也许这些钱只够用半个月或是一个月。但是没关系，小额度广告可以有效降低投资风险。经过一段时期的测试，如果确实有效果，再继续追加投放。

如果没有业绩，也就不必继续投入了。投放广告的目的是为了提供营业额，当然不希望最后的测试结果是不好的，那么要找到一条切实有效的广告投放路径，还需要进行多组合的投放测试。比如说，在投放百度搜索引擎广告的同时，投放谷歌搜索引擎广告。这样做的目的在于测试哪家广告联盟的效果更好，方便以后准确的加大投资。

其实企业在投放广告时，根据不同的网络营销手段，广告预算也是不一样的。如果已经测试出一个稳定的比例和结果，那么企业还可以采用等比例投放方法，这个方法非常适合那些大中型企业。比如说，我们已经知道，投入1元钱网络广告费，可以带来3元钱的销售收录，这饿比例是1：3，那么，要实现300万的利润，就需要投入100万元的网络广告费。这就是等比例投放方法。