如今网站优化的两极分化极其严重，一种还在做关键词排名服务或作垃圾站，仍然只为中小站提高关键词排名服务，而另一种逐步上升到负责大公司的产品、营运。几乎绝大多数一线网站推广公司，现在都有自己的网站优化团队，对他们的考核也越来越与公司的整体战略目标挂钩，很多早已经超出了仅对流量或关键词排名负责的概念。也有不少的网站优化，都直接开始创业，或者营运自己的项目来实现价值。

前些年，大家都更多认为是一门技术，所有的文章、会议探讨更多的都是具体的技术细节。诸如如何规范url,如何找关键词，如何该标题，做链接等。而现在，由于这些基本观念和规范的大规模普及，这些手段早已经不是什么秘密，也谈不上技术含量。而网站优化项目的成功与失败，跟整个项目的管理和推进能力，跟企业的执行力越来越相关。以目前市面上很多大型网站聘请的网站优化外部顾问或方案效果来看，失败率几乎90%以上，甚至毫不夸张地说，对于很多网站推广公司，目前中国的网站优化顾问机构现在的操作模式，都根本解决不了他们的根本问题，根本无法做到使得这个企业的搜索引擎优化和营销竞争力有本质提高。

早期网站优化都强调免费，事实到现在，网站优化也是有成本的。好的公司,在网站优化项目都会有明确的人员预算，成本预算和带来的价值评估，而且也不仅仅强调自然流量的获取，更强调网站优化和SEM的结合与互补。越来越多的网站优化本身，为了提升网站推广公司的流量，也不仅仅盯着搜索结果，连百度的贴吧、百度、知道等产品，也成为了他们关注和营销的战场。甚至很多网站优化公司，干脆通过帮客户在分类信息网站推广公司发帖，挂客户电话来帮助用户提升效果。

现在网站优化越来越多跟产品、营运融合，网站优化不单要对自然关键词排名了解，对于竞价的使用，利弊要轻车熟路，还要研究落地页面的体验和转化率，学会分析各种统计数据。善于通过搜索引擎的各种数据，分析网民的行为，为产品的设计提高方向。网站优化人员的沟通能力和执行力，也有一定的要求，不然在介入一个项目的时候，如果不能跟原有的技术产品团队结合，是不可能取得好的效果的。

大部分一线网站推广公司现在都有自己的网站优化/SEM团队；现在越来越多的产品经理，网络编辑在自己的简历里强调自己对网站优化的了解；越来越多的创业老板，创业之初就物色好的SE O人员，甚至一些投资商，都关注一些模式对网站优化的依赖程度和风险。而几乎所有的网站建设公司和自助建站平台，都免不了强调自己的网站对搜索引擎友好。这跟几年前比，简直是天翻地覆。