企业营销成本日益高涨，越来越多的企业开始加入微博营销以降低营销成本。调查数据显示，微博营销已成为中小企业快速成就品牌、扩大销量的有效渠道。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

去年新浪微博就正式推出服务商平台。同时，新浪微博开放了专业版应用开发接口，携手第三方开发者为企业提供更多元化的专属应用。此外，他们还打造出“微博商学院”，通过线上线下结合的方式帮助企业用户玩转微博营销。一位业内人士指出，中小企业是网络营销的长尾客户，微博营销如能有效地抓住这条长尾，其商业化进程肯定会更顺畅。

微博营销曾成为新浪最受关注的业务之一，并被认为是单一盈利模式的关键所在。凭借微博的崛起，新浪股价一度飙升至140美元。但由于在商业化上的诸多尝试以失败告终以及来自微信的冲击，这中国最大的社交网络平台开始令投资者失望。

与新浪微博商业化迟迟难以规模化不同，微博营销账号早已赚得盆满钵满。近日有媒体爆出，个人账号“互联网的那点事”通过运营这个账号每年可以获得150万元以上的收入。某行业专业新浪微博主一个人才几十万粉丝每年靠微博挣纯利300万元，我去看了他的微博，这个说法100%靠谱。

多位互联网分析人士拒绝对新浪微博的移动互联网变化策略进行猜测，他们普遍认为，2013年将是新浪微博与腾讯微信在互联网上进行血战的一年，至于如何激战则是目前各方关注的焦点。