网站设计色彩学:如何展现视觉语言的诱惑性
网站设计的色彩依附于图形、文字和肌理,不仅要求美观、大方、满足人们的审美要求,而且应与人的心理感受保持谐调一致,可以说色彩是网站设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响,它能左右人的情感,成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此,色彩在网站设计中起着非常重要的作用。
色彩具有表现性、象征性和装饰性的特点,其在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是网站设计的外衣,色彩的附着赋予了网站多彩的形象和情感因素,增进了网站的艺术美感和亲和力,使网站更容易被识别。随着网站设计的发展,很多品牌甚至把色彩定为标准色,如可口可乐红,在宣传品中把红色定为品牌的标准色彩,更加稳固地、持久地促进视觉传达。色彩本身的明度、纯度、色相及其相互之间产生的色彩关系,使网站设计罩上了神秘变换的面纱,这种面纱吸引受众,抓住人们的眼球,诱导受众和网站设计产生互动关系。
当人们看到一种有色彩的网站设计时,色彩作为一种刺激感觉的要素,能唤醒一个人的知觉,使人产生各种不同的感情、感知。包装设计师首先应该是熟练掌握色彩要领的人,色彩的合理、巧妙运用会使网站设计的味觉、触觉,如冷热、酸甜、苦辣等刺激性感觉体现出来。对包装色彩应从以下几方面把握:
1.主观色彩,即个人主观的色彩认识。由于个人的理解不同,可能偏向于不同的色调,必须考虑不同地区、民族的色彩风格等因素。
2.客观色彩,即多数人对色彩的普遍认识。例如,蓝色给人以冷的感觉,红色、黄色给人以暖的感觉,装饰品常用的紫色、金色、红色给人以华丽的感觉,女性用品、丝巾常用的蓝色、紫色、黄色、绿色等给人以轻柔的感觉,文化书籍常用的暖灰色、冷灰色等给人以朴素的感觉,圣诞节、春节等采用的节日欢快色彩则给人以兴奋的感觉。
3.各国色彩喜忌。中国人喜爱红、黄、绿色,不喜欢黑、白色,尤其在香港地区,白、黑、灰色不大受欢迎,红、黄色和鲜艳的色彩则很受欢迎。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄色,禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。在日本,黑色用于丧事;红色用于举行成人礼和庆祝大寿仪式;蓝色意味着年轻、青春,表示小孩子将走向社会开始生活;白色是表示纯真和洁白的颜色,神官和僧侣穿白色的衣服会给人以洁净感,在表示身份地位的色彩中,白色曾作为天子服装的。
在色彩的赋予过程中,为了让网站设计更加促进信息传达,强化色彩诱导尤为重要,具体方法如下:
(1)加强色彩的传情作用。设计以人为本,色彩以人为本,应站在人与客观世界的关系角度理解色彩、表现色彩,促进入与色彩的沟通。
(2)加强色彩的渲染作用。色彩具有渲染力,可调节网站设计的氛围,增进网站设计的感染力。因此,在色彩使用过程中,应注重色彩之间的关系及色彩本身的性质,使网站设计产生事半功倍的效果。
(3)加强色彩的夸张表现。平淡的色彩在视觉海洋中容易被淹没,不容易崭露头角,经过设计师的主观处理,可强化表现,凝练色彩对设计插图语言的附着,适当夸大对比色相、互补色相之间的关系,容易抓住人们的眼球,加速完成视觉传达过程。