1.网站色彩的整体性。

网站设计的效果最终由色彩体现。因此，用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三色。

2.网站色彩的功能性。

形象色的功能是一看色即知。象征色，如标志色、标准色等，其功能是色彩的个性能够象征产品及企业特点。

3.网站色彩的情感性。

有的网站色彩根据消费心理而决定。优秀的网站色彩会给人以清新、明快、热烈之感，或给人以典雅、高贵、朴实之感。色彩情感性定位的根据是消费群心理和设计家心理的统一。色调的明度给人的心理感觉具体为：明调，给人以亲切、明快的感觉；暗调，给人以朴素、庄重的感觉；灰调，给人以含蓄、柔和的感觉；暖调，给人以温暖、热情的感觉；冷调，给人以清凉、沉静的感觉；高调，给人以轻盈、活泼、淡雅的感觉；中调，给人以朴素、丰富、稳定的感觉；低调，给人以沉闷、安定、庄重的感觉等。

4.网站色彩的特异性。

从信息的角度来讲，网站色彩的作用一是要迅速传递信息，二是要防止市场上的信息干扰。为此，在网站设计中，有时为了“冲击力”可运用“不合常理”的特异手法。流行色也曾影响到网站设计效果，当然，必须明白“流行”的误导问题，所以“赶时髦”的网站设计往往是不成功的设计，就是这个道理。

5.网站色彩的识别性。

缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上具有差异性，从而形成了各自的特点。将这些特点运用在网站设计上，有助于消费者从琳琅满目的网站商品中辨别出不同的品牌。

6.网站色彩的促销性。

好的商品网站色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品时，能瞬间留给消费者视觉印象的商品必然是具有鲜明个性色彩。