如果问企业为什么选择网站优化?我想十有八九会说因为网站优化廉价。表面看来，网站优化不用像百度竞价付出如同无底洞的资金投入。然而实际情况是否网站优化就是一中物美价廉的推广方式呢?我认为不然，因为网站优化并非我们表面所看到的只要发发内容、发发外部链接，其依然隐藏着隐性的成本。

网站优化并不是一中一劳永逸的推广方式，其严重的依赖于搜索引擎，只要搜索引擎算法已更新，而如果我们的企业网站刚好不行中枪，那么企业借由网站的收入将会基本归零。更可怕的是搜索引擎的惩罚并不是说一两天的事情，有可能是很长的一阶段，而在这一阶段企业的线上推广将会大受打击，收入、转换率会骤降，这无疑就是很大的一笔隐性成本。排除搜索引擎的算法更新，我们的网站还有可能在网站优化的过程中触及到搜索引擎的底线，让网站陷入被K的风险中。同时我们还需要忌惮到竞争对手对于我们的恶意攻击，你的自然排名越好，你就容易受到同行的嫉妒，甚至是恶意的排挤。这些因素我们都需要纳入到网站优化的隐性成本中。

网站优化的竞争有多大呢?我们随便找一个有一定流量的关键词一搜索，可能搜索结果有好几百页，但是实际上能够盈利的就只有第一页的几个网站。这不禁让我们感慨到：“一将功成万骨枯 ”。网站优化的竞争是残忍的，往往排在第一页之后的网站在还没有获利就已经竞争得头破血流了。而在第一页的网站是否就可以高枕无忧了呢?水往低处流人往高处走，你在高处，那么你就要随时面对想要挑战你的位置的对手。在如此残酷的网站优化战场中你是否还认为网站优化是一项廉价的推广方式?往往有很多企业选择网站优化后，风风火火、忙忙碌碌一阶段后，根本没有获得任何的收入，因为行业的竞争太大。

外部链接对于网站优化至关重要，而我们发现现今外部链接资源日益匮乏，博客、论坛签名的权重已经低的可怜，为网站的带来的网站优化效果并不明显。对此很多企业网站在网站优化过程中就需要购买一定的外部链接做为网站的支持。有的企业会购买一些权重相对较高的网站的软文发布权限，发布一些带有链接的文章。而这些都应该归纳为企业网站优化开支的一部分。而且外部链接需要稳定，这一部分支持也是需要稳定的。

企业等待网站优化获得效果所需要的时间是网站优化最昂贵的隐性成本。想比于PPC的立马见效，网站优化则需要企业经历一段可长可短的等待时间，短则两三个月，长则一年半载的。假如企业想要一个见效快、短期的线上推广，网站优化则不见得是一个廉价的推广手段。同时在企业做网站优化的过程中还需要面对搜索引擎的不确定性，有可能在获得效果前就需要经历几次的搜索引擎算法更新。正所谓夜长梦多，企业在选择网站优化时也需要将这一部分影藏成本纳入考量中。

以上就是我简要整理的反驳网站优化是一种廉价的推广方式的几点论证。从这些论证我们可以看到推广方式各有千秋，企业应该选择适合自己的，并不是说盲目的跟风，选择廉价的。