调查发现很多企业网站还没有网站优化的基本意识，这是大多数企业网站之所以无法取得效果的主要原因之一。尽管网站优化问题看起来并不复杂，但实际上现在大多数网站，尤其是传统企业网站都缺乏网站优化意识，使得用户几乎无法通过常规途径找到企业网站信息，即使来到网站也无法获取他所期望的信息。

网站优化思想的引入对网络营销导向的企业网站策划、建设和运营具有更深刻的指导意义。而网站优化的基本思想是通过对网站功能、网站结构、网页布局和内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化的期望结果具体表现在三个方面：

第一，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。

第二，网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行搜索，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内可以出现在理想的位置并且提供给用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有相关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进入网站获取详细信息。

第三，对于网站运营人员则可以对网站方便的进行管理维护从而有助于各种网络营销方法的应用。
可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境优化（包括搜索引擎等）、对网站维护的优化。
在理解和应用网站优化设计的思想时，应掌握两个基本原则：

第一，坚持用户导向而不是搜索引擎导向，网站设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。

第二，网站基本要素的优化是网站优化的基础。网站优化设计中的基本要素包括网站结构设计合理；网页信息有效；网页下载速度快；网站简单易用，尤其要注意网站导航方便；
设计一个网站地图；网站功能运行正常；网站链接有效；用户注册/推出方便；为每一个网页设计一个合适的标题；设计META标签中的关键词和网站描述；尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页。

网站基本要素设计是网站优化的基础，包括网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。以上的这些内容是网站优化时要特别注意的，现在很多人一提到网站优化首先想到的是搜索引擎的优化，而偏离基础去进行搜索引擎的优化，无疑是本末倒置的。