一般的网站建设者因其所掌握的知识局限，他们往往倾向于网站功能的完成，因此在网站建设策划中过分强调网站功能的实现，但网站功能的实现并不意味着就能完成网站的职能，一个成功的网站建设需要在网络营销人员的统筹协调下，美工技术、甚至客户体验工作者的配合下才能完成。

网站建设是网络营销的一个综合性工具，通过网站可以达到营销信息的有效传播、顾客服务、销售促进等功能。不仅要有良好的搜索引擎可见性、也可以通过网站的功能实现良好的用户体验。

网站优化者：他们会从网站导航结构、网站功能、网站结构定位（CSS+DIV还是table定位）、网站地图、后台管理功能的要求等方面出发，对网站进行一个统筹规划，使网站各方面元素符合网站营销、网站优化的思维美工：网站建设者在网站颜色搭配上可能有一定的掌握，但若把网站的颜色搭配等内容上升到网站的VI（视觉区别），想通过视觉来统一网站的形象，达到色彩营销的目的，那么这在专业的美工人员控制下定会有事半功倍的作用。

很多人在网站建设完成之后，总是会寻找一些类似的推广软件，一度在网络中很流行。网站建设的确立需要宣传，但是这种宣传方式往往会出现文不对题，甚至成为垃圾性信息，引起人们的反感。除了常见的论坛群发工具外，还有专门用于邮件群发、博客群发、论坛群顶回复等各类群发推广软件。这类软件往往可以在短时间内发布大量宣传信息， 这就需要把握网站建设前期的宣传力度，知道什么才是有效的方式，才能够不为了当前的利益盲目进行宣传。