网络营销计划中最基础环节便是企业网站建设，其网站建设水平直接决定了企业网络营销目标是否能够实现，由此可以看出企业网站建设的重要性。必须认真考虑企业网站规划中的每一个环节、详细分析企业的业务特点和客户要求，挖掘企业的特色和竞争力，使建设出的企业网站真正成为企业在网络虚拟市场中一个可以展示其品牌形象、客户服务质量和产品销售的重要平台。

企业网站建设要达到以上效果，必须把握以下几个核心原则：

1，企业网站建设需彰显特色 突出卖点

企业网站建设最重要的功能是品牌宣传和产品销售，当客户访问企业网站时，对网站第一印象决定了他对整个企业的看法。企业网站如果能够彰显其特色，或者突出产品的卖点，就能增强客户对企业品牌的信任，对该企业产品产生兴趣。所以，企业在建设网站时，应该把如何彰显企业特色，突出企业产品卖点作为一个重要原则来处理。

2，企业网站建设需强化客户体验

当客户访问企业网站时，每一个细小的环节都将影响到他对企业品牌的判断。网站良好悦目的视觉效果、便捷的信息导航、通畅快捷的沟通功能，便能给客户带来良好的印象。这就能使得客户对企业品牌产生好感、信赖和共鸣。反之，不好的客户体验会导致客户对企业品牌实力和服务水平产生顾虑，并有可能最终放弃进一步和企业的业务合作。所以网站具备良好是视觉效果、强化客户体验尤为重要。

3，企业网站建设应优先考虑核心功能

网站功能齐全并不是最主要的，做好核心功能，对核心功能体验良好才是最主要的。并不是推出的服务越多，用户就越喜欢，而是你推出的某项核心服务足够好，与用户产生共鸣，吸引了用户。事实上，一个网站理论上可以提供的功能是可以无限增加的，但是不要忘记了用户来这里的最重要的目的，否则将本末倒置。

4，注重网站优化，重视网络营销

网站建设团队指出营销型企业的网站另一个重要功能是网站推广功能。而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道。如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，这个企业网站营销性会大打折扣。所以，营销型企业网站必然要解决企业网站是搜索引擎问题。也就是搜索引擎优化工作。在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作是基础和长期的工作，从企业网站策划阶段、企业网络营销的战略规划阶段就已经开始了，而且贯穿于企业网站整个运营过程中。