一个优秀的网站，是需要内外兼优的，这就和人一样。与内与外，都是非常关键的因素。竞争环境瞬息万变，搜索引擎的算法也在不断调整优化中，对于网站优化来说，最大的不变就是不断的改变，而且变化的越来越快。一个成功的网站建设和网站优化人员，应该是善于感知变化，并可以敏锐的捕捉信息的。这种敏锐体现在，当竞争对手改变竞争策略的时候，可以敏感的认知并进行分析，想出应对的解决办法。关注是感知并获取变幻信息的第一步。

网站建设精于细节不仅体现在对竞争对手网站的关注，也体现于对搜索引擎的研究分析。从雅虎开始，搜索引擎已经走过十数年的光景，与搜索引擎一同发展的还有网站建设网站优化。谁都想在搜索引擎上获得一个理想的排名，但是由于心态使然，很多人走向了作弊的不归路。搜索引擎一方面开发胸怀，欢迎正规的优化，另一方面，也在不断调整变幻算法，使用技术手段最大程度上杜绝作弊的存在，对既有的优化过度或者作弊的网站予以惩罚。

网站建设，要注重网站的内涵，不要空有其表，在网站内涵把握到位了之后，在相对的提升网站的外观和相关体验度，这才是网站策划和网站建设应有的思维方式。

一个网站，做的再好，如果没有人去看，那么网站就是一个荒站。如何让人去看呢，当然就得让人知道，而让人知道网站最有效的方法，无外乎提升网站的搜索引擎排名。要提升网站搜索引擎排名，就要做好网站搜索引擎优化工作，而网站是内涵，就是影响网站搜索引擎优化最大的因素之一。

说了内涵，不等于就是不重视网站的美观。网站的外观体验度，对于一个网站也是非常重要的。试想，如果一个网站搜索引擎排名非常考前，但是网站打开后，人们看到的是乱七八糟的排版，条例不清的信息，颜色使人作呕，图片使人眼花，根本找不到自己想找的或者有用的信息。那么也会被体验者放弃。