网站的跳出率是站长们分析网站的时候经常引用的一个数据，一般来讲，跳出率低说明网民在网站上停留的时间长，一个页面上用户停留的时间越长，代表网民对于这个页面的信息感兴趣，愿意花费很多时间。但是有些时候，很成功的网站优化案例，网站跳出率却很高，这就和常理有所区别，并不能从常规理论来看，也就是说跳出率高的网站不一定是做网站优化失败了。

首先我们需要对跳出率有一个基本的了解。站点跳出我们一般定义是把访客打开你的页面及关闭你的页面这一过程。而通常情况下我们会通过这一数据来衡量页面是否受到访客的青睐，因为如果一个不受访客青睐的页面一般会被直接关掉。但是对于这一数据我们并不能一概而论。如果你只是以这个标准衡量的话，那么你的内容分析将会出现很多的误差。

站点的类型各有不同，但是目标都是一样的，那就是提供我们的访客他们想要的信息。但是有的站点只是提供访客一些临时的信息。这种站点一般用户的搜索目的相对明显，而用户在获得了自己想要的信息后一般也会直接关闭我们的页面。这种页面跳出率自然而然高，但是并不能说页面就不受到用户的青睐。笔者就曾接手过这一类的站点，那时一个旅游站点，这一站点的目的就是为了提供访客一些旅游的相关咨询问题，目标用户的搜索目的很明确，用户在一个页面中获得了自己想要的信息，自认而然不再深入的访问，有的页面的跳出率就会提高。