有时，人们戏称施密特是谷歌正式长大的孩子。我不认为他会喜欢这种称呼，但却认为这种比喻十分合适。很显然，谷歌有其长远的发展目前，而近期的目标却有点黑暗。鉴于谷歌有强大的资金链支持，我认为这并成问题。

如果谈到未来几年内谷歌要做些什么，施密特最有发言权了。他可能不会向我们展示无处不在的运算技术或是下一代操作系统，但他却为我们提供了谷歌将优先考虑的一些事情。

最近，有人问施密特，未来五年内互联网市场会发生什么重大事情。他做了一些有趣的预测，其中包括未来绝大多数的内容将是汉语。他指出，未来是充满挑战的年代，并指出如何组织适时社交内容。对此，我十分吃惊。

我不知道是否能将此称为技术性挑战，但原有市场将无疑发生巨大变化。营销市场我们每个人都感到这一点，我们想知道，如果人们喜欢广告，他们就会有兴趣购买小型货车，就会考虑尝试其它新的事物。

显然，社交媒体的兴起正在将我们的愿意传达到世界各地。但问题是，所有这些信息都是杂乱无章的，是短暂的。即使你最好的朋友围绕今晚你正在考虑的电影内容发表意见，如果你此时不在线，你也可能看不到这些意见。

信息的无序，也正是网络搜索引擎要解决的问题。现在，有大量的内容，我们将走向社交网络与搜索的整合时代。对于依赖于搜索引擎结果提高企业流量的你们来说，这是一个大新闻。

最近，谷歌整合搜索与社交的最新举动就是计划推出社交搜索服务。你可能听到了更多关于这方面的内容，但是，最基本的观点是，在社交圈子中如果有人不断地评论你在搜索的主题，则这一内容就会在搜索结果网页第一页中显示。

这非常的重要，因为有大量的企业要将内容和网络整合到一起，将你的网页放到搜索引擎的首页中。通过某人的朋友实现这一目标是分裂性的，这意味着搜索优化绝对意味着参与社交营销活动。社交搜索正处于测试阶段，但不会测试很长时间。当社交搜索服务推出后，你的搜索计划就应包括社交营销计划。

设想一下，作为一个搜索引擎营销商，你正在做什么。你所开发的网页，要做到完全地、明确地关于你想要做的事。然后，你与其它网站建立合作关系，确保当他们谈到网页内容时，他们会与你链接。当然，SEO在实践中更为复杂。但这是核心的观点。

社交搜索有些不同。它不是关于链接网页，而是关于让人们告诉一个特别的故事。如果你在营销一部电影，你想要确保有尽可能多的人会针对这部电影发帖子。你甚至想让人们称这是一部好的约会电影，或者第一次他们相信基努。里夫斯实际上是一个人。

这是一项不同的任务，因为你不再处理与人们相处需要处理的太多内容。你需要制定一个计划，能为消费者带来体验，然后产生新的、特别的转换：从有人相信某事到有人讨论他们相信的事。

我们会看到新一代的在线营销将关注于让人们在网络上发布帖子。我们已经这样做了，但尚处于初级阶段。我们看到一些按钮让人们可以共享无处不在的内容，但这是信息架构，而非营销。共享内容是提高网页浏览量和提高流量的好方法，但现在，这更为重要。你需要让人们针对你的品牌讨论更积极的内容，因为不久之后内容将成为来自搜索引擎最有价值的元素。

搜索继续会成为在线广告的主要驱动力。现在，搜索是社交，社交是搜索。这种战略需要进行调整。