为了提升自己网站在搜索引擎的排名，很多seoer和网站优化公司会进行购买链接的行为，但这种行为会对网站排名的提升产生怎样的效果恐怕还没有一个确切的答案，下面我们就这个话题来详细的讨论一下。

　　有人说这种买卖连接的行为搜索引擎并不喜欢，但其实正常的网络链接广告早在Google出现之前就已经存在了，是一种合理合法的广告方式。所以并不是所有的链接买卖都会被搜索引擎不喜欢，这里针对的是以PR为主要目的的链接买卖。
　　也有网站优化者说自己买卖链接被搜索引擎惩罚，事实上对这种买卖链接的行为，搜索引擎不一定有惩罚，而是把这样的链接投票值降为零。有的人发现买卖链接后几个月内，排名有提高，但是一旦被百度检测到有买卖链接的迹象，排名就会下降，有人就把这种现象认为是惩罚。其实严格来说这不是惩罚，只是把这些买卖来的链接效果归零。
　　我们也不必自欺欺人，偏说没考虑PR，只是考虑流量，品牌曝光度等。不可否认很多人买卖链接目的就是提高PR。
　　问题在于搜索引擎怎样检测以PR值为目的的链接买卖。
　　网站上的一个链接，你怎么判断是因为喜欢对方的网站而链接过去，还是因为PR买了这个链接？怎么知道这里面有金钱交易？可以肯定，搜索引擎没办法知道。所以搜索引擎对PR买卖的检测，肯定是其他方面的。比如说:
　　1）Google或百度完全可以派员工去几个著名的大型PR买卖联盟，假装是要买PR或链接，了解情况，很快就能掌握这些经常买卖PR的网站。
　　2）链接是否有相关性？很多买卖PR的网站都只关注于PR，不关注于网站内容的相关性，所以可能从任何高PR值的网站买链接。
　　3）链接的位置。正常引用的链接一般都在网页文字当中，为了PR而进行的买卖，往往有固定的模式，通常是放在左边的导航栏，或者网页的下面。
　　4）网站的链接情况，域名注册，服务器IP地址等。通过这些手段可以检测到哪些网站之间关系很强，如果某一个网站和大量的已经被发现买卖PR的网站之间有很强的关系，这个网站也就很危险了。
　　5）网页上的文字。有的买卖PR的网站，经常会在网页内容里提到”买我的高PR链接”之类的话，这非常容易检测到。
　　当然这些考虑都不可能百分之百正确，注定有一些买卖链接的网站会逃过检测，但这种检测也可能会伤及无辜。所以，在处理购买链接这种行为上，无论百度还是谷歌，都会非常小心。