每个做网站优化的人都会重视网站外链的建设，但我们说过，外链绝不是越多越好，在外链建设中如果不注意相关的一些问题，很可能起到反面效果。曾经在SEO界有一个观念，就是只要自己网站本身不作弊就不会被惩罚，外链有时很难控制，竞争对手如果弄一些垃圾网站的链接指向你你也没有办法，所以搜索引擎不会惩罚你的站。但现在情况有了一些变化，
        以前的观念基本上是网站本身不作弊就不会被惩罚。外部链接是自己不能完全控制的，竞争对手弄一些垃圾链接指向你的网站，并不是你的错，所以搜索引擎不会惩罚你的网站。但现在情况有了一些变化，如果你的网站的外部链接构成模式符合通常的垃圾网站的标准，那么就有可能被搜索引擎惩罚，即使你的页面很干净。所以在进行外部链接时，要确保自己的网站有一个健康自然的外部链接。
这种自然、健康说到底就是多样化。下面分几个方面讨论。
        第一、外部链接获得速度  正常健康的外部链接应该是随时间而大致匀速的增长。链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做SEO的人千万别盲目学习大网站，不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接，都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站，要出现这种情况那就太可疑了。
         当然允许一定范围的波动，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判断购买链接的指标之一。正常靠内容获得的链接，一般都是永久的，而付费链接很可能因为没有看到想要的效果而取消，不再续费才会消失。
         链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做SEO的人千万别盲目学习大网站，不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接，都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站，要出现这种情况那就太可疑了。
        第二、锚文本  锚文本在前几年是搜索引擎排名的一个很重要因素，最近好像重要性有所降低。但相信它依然是搜索引擎排名的重要因素之一。外部链接中使用的锚文本最好也多样化，千万不要只使用自己最想优化的那个主关键词。比如链接到我们网站的有ABC、ABD、ACD等锚文本，这些链接都是别人主动连过来的，人家想用什么锚文字，就用什么锚文字，只有这样才健康自然。自己交换或其他能控制的方法，也要尽量做到多样化。
         第三、连到网站内页的链接  许多网站优化人员把大部分的精力都放在网站的首页上，做的外链也基本上是指向网站首页，这很容易被搜索引擎判断出有人工优化的痕迹，你可能使用了过多友情链接，甚至链接工厂。而这也是很多博客排名不错的原因，因为别人链接到你的博客很多时候是链接到你的内页，这样就分散了你的外链指向，使其均匀的分布在你网站的各个地方。
         第四、链接来源分布 我们在做网站诊断时，一定会看这个网站的外部链接来源，也就是外部链接都来自哪些网站。这包括了种类，质量等特征。根据经验，雅虎列出的外部链接大致上是按质量排序的。如果排在前几十名的都是博客评论，那几乎可以肯定这个网站也没什么质量稍微高点的外部链接了。这种网站也经常一看就知道，他们的外部链接人员最擅长在哪儿发垃圾，诸如博客评论，或一些允许评论的CMS系统。像这种链接来源构成，连我们人工都能够一眼看出来，搜索引擎掌握大量数据，这种模式很容易判断出来。
         另外一个极端是链接质量都太高，有时候效果也不一定很好，尤其是突然之间有大量太高质量的外部链接。最好的方式是外部链接来自哪种网站的都有，各种主题、各种形式、各种水平的都混杂在一块。自然靠内容得到的链接，通常都是这样子的。
第五、交叉连接  交叉链接不仅仅指一对一的链接，而是指三向甚至多向的链接。举例来说，链向我网站的三个博客A、B、C，他们虽然都是我的用户，但他们三个博客之间链接的可能性不会超过15%，如果被搜索引擎检测到一堆网站之间链接的频率远远高出与其他网站之间的联系，形成一个孤岛，这就离链接工厂不远 了。
所以，做外部链接时，最重要的是做的自然，分散、随机，这样的外链才显得比较健康，并且不会让你的网站面临风险。