百度“凤巢”模式竞价被指玩法不透明
搜索行业在中国的发展也就10年光景,搜索营销却已经是几十万家企业赖以开拓市场的主要渠道。
面对有外资背景的谷歌更为复杂的广告系统,以及继续坚持起价低、竞价体系简单透明的本土竞争对手搜狗,近日,百度用凤巢模式正式取代了原来备受争议的竞价排名模式,搜索营销也开始了新的玩法。
百度此次将服务模式美誉为“凤巢”,给无数要安家百度的企业规划了一个美好的愿景。但对于企业来讲,凤巢确实是一个家,但却是一个没有电灯的黑屋子。
此次百度推出的新玩法,引发非议最多的就是:竞价不透明。企业无法看到竞争对手的价格,如果想往前排,只能自己瞎蒙一个价格,然后看看搜索结果的排名,如果不满意只能继续试着加价,再看排名,如此反复的结果不仅浪费精力,更重要的是,在这样一个让人无法看清的黑屋子中,价格就这样被无数个企业逐渐抬高。
对此,百度商业运营副总裁沈浩瑜表示:价格的不透明是由“凤巢”系统的机制决定。但相信客户决定投放广告时,关键看广告投放的效果——这句很官方的免责声明,是否可以这样理解:企业主们,你先交钱做推广,至于有没有回报,你们等着看推广效果吧。
问题是每个企业都是逐利的,有人愿意当冤大头吗?那些推广费用有限的中小企业怎么办?也许还是古人总结的好:店大欺客。
目前,百度大可不必谈高深莫测的行业发展,也别说高屋建瓴的企业成长,还是实实在在回答企业共同关心的两个问题:
一问:智能起价方便了谁?百度的“智能起价”系统,使得每个关键词的起价不再是统一的0.3元,而是“由关键词的商业价值决定”,大量热门关键词因“具有较高的商业价值而有较高的起价”。美曰“智能起价”,实则是“摸黑竞价”。
二问:“质量度”考核了谁?此前,虚假广告和违法网站借着竞价系统弊端,以价格优势获取显着广告位,百度称推出质量度是为了保障消费者利益。但是,“质量度”决定因素是什么?判定标准有哪些?至今无明确说法。从目前看来,仍是价格至上。
看来,变脸后的百度要想继续在谷歌和搜狗的追赶下保持领先地位,还是在自己的巢里给用户和消费者安上电灯吧!