网站优化是一个综合的概念，由多方面的因素组成。网站优化环境的变化是绝对的、永恒的。随着SEO的发展，特别是网站优化在营销中的运用，使得环境更加变化多端。虽然对营销主体而言，网站优化环境及环境因素是不可控制的，但它也有一定的规律性，我们可通过网站优化的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。企业的营销观念、浏览者需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的。因此，对网站优化进行分析是十分必要的。要进行网站优化的分析，首先必须掌握构成网站优化的五要素。

构成网站优化的五要素互联网络自身构成了一个网站优化的整体环境，从环境构成上来讲，它具有以下五个方面的要素。

（一）提供资源信息是网站优化过程的关键资源，是互联网的血液，通过互联网可以为企业提供各种信息，指导企业的网站优化活动。

（二）全面影响力环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一分子，他可以无限制地接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。

（三）动态变化整体环境在不断变化中发挥其作用和影响。不断更新和变化正是互联网的优势所在。

（四）多因素互相作用整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的，涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。

（五）反应机制环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。企业可以将自己企业的信息通过公司网站存储在互联网上；也可以通过互联网上的信息，自己决策。因此，互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场网站优化。而且它以其范围广、可视性强、公平性好、交互性强、能动性强、灵敏度高、易运作等优势给企业网站优化创造了新的发展机遇与挑战。