获得较高的媒体投资回报率是企业主永恒的追求与不衰的话题!与传统营销相比，以网络代表的新媒体具有更低的成本，更高的互动以及更直接的监控，因此越来越多的行业与企业加入到网站建设的大队伍来。网站建设有效而且效果不小已经是不争的事实，所以企业要做的关键是找出影响企业网站建设效果的问题点。

网站建设策划必须以经济效益为核心。网站建设策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网站建设方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网站建设策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网站建设策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

网站建设是以互联网为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网站建设方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须站在企业机构的战略高度和行业行业环境综合资源配套的情况之下以系统论为指导，对企业网站建设活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。

网站建设策划的个结果是形成网站建设方案。网站建设方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网站建设方案中，策划者根据企业网站建设的目标和环境条件，就企业在未来的网站建设活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网站建设方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网站建设环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网站建设方案的策划过程中，必须在深入了解网站建设环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

从这个角度看的话，网站建设要想取得效果的话，依然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点，很多情况下不是网站建设没有效果而是企业各方面能力的欠缺使得网站建设的效果打了折扣，网站建设只是企业营销的一部分，要服从企业的战略任务以及长短期目标。