西安地方网站孤岛效应显现,西安地方门户尴尬问题何时解决返回>>

西安有一批发展地不错的地方网站,但是,在无线创业时代,几乎所有地方性网站都面临一个不得不正视的问题,那就是如何破除“孤岛效应”。

业内人士认为,随着云时代的来临,2012年将是西安地方网站实现突围的关键节点。本文从多个方面阐述了西安地方网站在“云时代”的突围之路。

现实:西安地方网站面临多重威胁

西安地方门户网现在面临一个“尴尬的问题,那就是应该如何破除孤岛效应”。业内人士认为,西安地方网站是墙内开花,但是西安以外却影响力薄弱。西安地方网站目前已经覆盖到了西安人口的90%以上,但现在增速开始放缓,显示出过于区域化的特点,同时也使得我们的营业收入受到一些限制。这是我们现在碰到的第一个问题,就是面临业务发展瓶颈。

第二个问题,就是现在所谓的地方性BBS问题的逐步显现,具体表现在,BBS的信息生产繁殖方式过于单一,这通常被称作是“他媒体”的方式。到哪里发帖,这种帖子热与不热,是以这个帖子的回复数量来衡量的,但是整体的讨论氛围都在帖子内部,相对比较封闭,不能外延,客户获得信息的方式也是如逛菜市场一般。

而现在的微博,就是因为 “自媒体”的运作形式,迅速聚集起逾3亿的人群。它的优势就是,信息的传播会通过社交关系迅速和广泛传递出去。业内人士举例说,很多人在网上与人进行骂战的时候,如果碰到不公正的待遇,往往就不去那个论坛了,但很少有人说我要封掉微博。

在优惠信息方面,传统门户网还面临着像拉手等团购网站和点评类口碑网的竞争威胁。分类信息方面,58同城、赶集网等网站在各地也有分站,这些网站的落地化侵入,都对地方门户造成了巨大的威胁。

突围:西安地方网站借助大平台深耕本土

问题:目前,西安地方网站如何突围,成为行业最关切的问题。往哪个方向比较现实可行?

业内人士:首先就是要拥抱平台。平台这个概念目前在中国非常热,目前国内比较大的平台包括新浪、盛大、阿里巴巴、百度,大家做平台是受到了Facebook的影响。如果地方门户接入这些大的平台,会带来多方面的好处。

具体操作上,就是可以导入大量的用户,这几个平台涵盖的互联网用户量占据我国总上网用户的90%以上,没有多少用户没有在用这几个平台提供的服务。第二个就是可以加大流量。一个好的帖子推到新浪微博上面,多的可以达到几百万的转发量。另外就是这些平台可以为地方门户提供很基础的服务,比如说社交关系。既然目前地方门户的发展面临困境,那么我们为什么不能去拥抱那些平台呢?接入平台,拥抱平台,这是我们的第一个思路。

第二个就是抱团取暖。目前全国的地方社区网站有一个联盟,天天在QQ群上聊很多东西,比较关注的焦点就是如何将这些网站整合在一起,如果将这些网站整合在一起,将会起到很好的效果。一些地方社区网站已经开始在做这方面的事情,例如杭州的19楼,通过开分站和收购西安地方网站等方式正在进行快速扩张。珠三角和中西部的很多西安地方网站,这种寻求“合纵连横”的需求都有,实际的举动也都有。曾经有这样一个问题,就是中国字的“合”字怎么写?虽然就是一人一口,但真正理解这其中的意义却很难,我想这需要大家的齐心协力去合作。

第三点,地方门户必须要“抢占最后一公里”。我们就是要努力去贴近本地的用户和商户,在这点上,任何的互联网大佬,都不可能像地方门户网这么了解当地的用户和客户,这就是地方门户网的优点。不管有多少大佬要进入到这个区域,只要把当地的用户和客户抓住了,“最后一公里”抢占了,他们也会找你一起去开发市场。

对于地方门户网的未来发展道路,我们目前的思路就是“两轻一重”。首先就是轻用户,所有的用户都在新浪微博、腾讯QQ上面,我直接接入到他们的平台,这些都是我的潜在用户。这样就不用去考虑你有用户系统,接入开放的平台,平台用户都是你的用户。二是轻服务器,之前我们做创业项目都是自己采购服务器,我们现在都是搭建在阿里云上面的,采用云计算服务器,灵活配置,按需作用。另外是重运营,要把你的精力和资源放在这方面,重视本土化运营。

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