搜索引擎的出现，改变了人们的网上生活，而跟随搜索引擎一同诞生的，就是网站优化。可以说搜索引擎与
网站优化技术是一个共同促进共同发展的，早期因为网站比较少，要想获得更好的排名只需要堆砌关键词就可
以了。后来，随着搜索引擎的技术升级，通过堆砌关键词已经很难更好的排名了，甚至目前已经被列为
作弊手段。于是网站优化也逐渐规范了起来，想要获得更好的排名需要做的细节越来越多。
网站优化是对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名，进而增加网站的曝光几率，获得足够的流量，最终提升网站的销售能力或宣传能力，因而网站优化的基本策略是基于搜索引擎的特性总结出来的，通常分为：网页优化策略、关键字策略、其他策略。

1、网页优化策略
网页优化策略就是为了让网页对搜索引擎更友好。分为以下几点：

动态网页静态化：，由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，因此应该尽量采用html静态页面或
者采用IIS_ReWrite等技术进行静态化处理。

网站结构：为了方便蜘蛛爬行和抓取网页，栏目导航和目录的层次应清楚明了且相互联系。常常生成网
站地图(按照一定格式列出网站所有栏目和链接的文件)。

网页设计时候：HTML代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素;网页中的js和css尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度;遵循W3C规范的使用，用更规范的XHTML和XML标准作为显示格式。网页的TITLE和Meta标签：Title相当于一张名片里的姓名，而Meta相当于名片里的简要介绍信息。搜索引擎给出的搜索信息就是这两者。Title的前几个字对搜索引擎很重要，因此title应简短精炼，高度概括，并使关键词尽量靠前，一般Title不超过3个词组。Meta的Keword属性是告诉搜索引擎本网页的内容是围绕这些词汇展开。而Description则是向搜素引擎简要描述本站的内容。两者都应与正文内容紧密相关，且简短精炼。注重SEO的网站甚至会给每个页面都单独设置关键字和描述。

内容优化：网页内容最好原创或者高度伪原创，这样搜索引擎会认为内容新鲜对用户有用，更容易被收录。“软文”也就由此诞生，它指的是一些让人在看完之后经不知不觉被灌输广告的文章，其精妙之处就是内容原创有新意，能让夹杂着要宣传的内容润物无声般的传递给读者。如果一个网站有好的软文能就能提高其转载率和阅读率，让网站曝光率增加，外链数增加。网站内容应定期更新。前面已经提到，搜索引擎不喜欢一个死站。

自定义404页面：当链接失效或地址错位就会出现页面不存在的404提示页面，将这个页面改成与网站内容有关的友情提示页面。

2、关键字策略

关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。包括：关键字的选择、关键词分布、关键字的密度。选择好合适的关键可以说等于成功的一半，好的关键词定位将大大减轻后期SEO的工作量。通常如果做大众化的网站，可以通过参考搜索引擎的风云榜，选择好流量适合自己的关键词。如果是行业网站，由于具有一定的专业性，可以通过向客户查询的方式，了解他们的搜查习惯，常通过那些词来在搜索引擎搜索产品，然后自身实力和规划确定关键词。也可以结合流量统计系统，通过分析主要关键字来源来选择关键字。

需要注意的是：应该从用户的角度出发考虑，然后选择合适自己的关键词而不是选择流行的。

3、其他策略

前面的策略都是基于本站优化的角度进行的。由于网站优化的竞争性，还可以通过分析对手的策略来对网站优化。另外网站优化还有管理和执行策略，盈利策略。