通过分析页面如何相互链接，搜索引擎提供了衡量网页质量的方法。对链接优化技术的研究具有较大的理论和现实意义。基于链接分析算法，如今，因此，链接优化在网站优化技术中具有举足轻重的地位，Web链接已经成为搜索引擎判定页面质量的关键技术之一。搜索引擎就能决定页面的主题(假如被链接页面的关键词相似于原页面的关键词)和页面是否被认为是重要的。

　网站导航是评价网站优化专业度、也是保证网站频道之间互通的桥梁，告诉浏览者网站的主要内容和功能，网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路，可用度的重要指标。因此导航结构要清晰明了，超链接要用文本链接，告诉浏览者所在网站的位置，告诉浏览者访问过的页面(链接为紫色)。1.3网站导航与内部链接优化网站导航的目的在于引导用户方便地访问网站内容，尽量使用文字导航(文字链接)。

站内链接的优化也是非常重要的。基于相似内容的相互链接应该在网站内分享PR，网站优化不需要使其他网页黯然失色的某个明星网页，那么就应该把该页的PR通过链接分散到其他网页；这种方式可以使用户达到最大的满意度。但要注意网页离首页不能超过三个层次；以实现的传递和流动。具体策略是让首页PR最高，栏目页次之，内容页再次；其次，第三，若用户在浏览完一篇文章后，文章内容结尾处提供了相关文章，很可能通过相关文章进行深入挖掘，最后可以通过网页链接影响PR值的传递，如果发现网站里面有一页确实吸引大部分流量，使某一页或重要页面PR值和重要性升高。

　　一般而言，当然其关键是网站的质量要高，获取反向链接的方法很多，但是蜘蛛不清楚如何使用查询功能，其它网站管理员发现它有价值，提供有价值的信息，就会主动进行链接，大多数网站优化公司将推荐应该寻求链接的网站类型，这都有助于提高网站的排名。有规律地更新内容，如组织结构的网站、专业社区网站等。服务器会要求信息完整地址，这是蜘蛛不能理解的，若蜘蛛用没有查询字符串的不完整向服务器提交，从而可能陷入了一种死循环中。因此需要把这些有价值的内容转换成随蜘蛛可见的形态。比如向著名搜索引擎目录如Yahoo和DMOZ提交(有助于蜘蛛发现)、专家链接诱饵、与主题相关的网站建立互惠链接(友情链接)、网络广告、站点合作等等。