链接是搜索引擎的一种投票机制，指向一个网站的链接越多说明这个网站越重要，从而起到一个权重传递的作用。所以链接买卖行为就会造成搜索引擎的误判，把一些非重要的网站排在搜索结果的前面，尤其是高权重的网站参与。搜索引擎现在采取的办法是：如果一个网站输出的链接较多则会分散输出的权重，并且在某些情况下会降低这个网站的权重，所以现在有些买高PR的网站排名并不是很好。但是这些高权重的网站即使输出的权重分散，还是有不错的权重，另外他们自身又不怕降权，所以这种行为还是会对搜索引擎造成影响的。