网络产业和网络经济正以不为人们意志为转移的客观存在，日益改变着我们的生活环境。这种影响可以说并不是来自于我们既定生活系统的内部，而是发端于世界性的生态圈。这个观点同样不是来自于我们的推理和假设，而是存在于我们的现实生活之中。唐诗云“春江水暖鸭先知”，那些市场中的的人物先知先觉早已经行动起来了，就在中国普通人群处在懵懵懂懂之间的时候，他们已经从这个领域里面掘到了人生的第一桶金，这些金额达到足够让这些社会精英成为中国新生代的顶尖富豪。在最近几年胡润的财富排行榜上，随处都可以看到这些IT人物的名字，这个行业他们在成就个人的同时，也同步打造出了一个个网络巨无霸公司。他们演绎的财富神话让众多传统行业全力打拼的中小老板都暗生羡慕之心。用时下流行的网络术语来讲，就是羡慕嫉妒恨了。

网站建设是企业在未来商业社会中得以生存的主要形式之一，尽管不能够讲是唯一的方式，但却也是一种必不可少的选择。可是纵观我们国家上千万的中小企业，对此做好足够应对准备的数量又有多少呢？悲观一点的观点，甚至可以认为能够适应这种未来竞争要求的企业，在目前阶段往往都还属于凤毛麟角。那么我们国家的大大小小小的企业主，如果还对不远的将来抱有盲目乐观心态的话，或许一旦离开了国家主权的保护，弄不好真的是要沦落为国际金融鳄鱼剪羊毛的对象了。 

传统老套的网站建设模式和网络经济的差距，就好像是一辆在乡村道路上的拖拉机和一辆在高速公路上小汽车，这其中商业存活的效率和获得财富的方式完全就处在了两个迥异的时空当中了。从某种程度上来说，拒绝了网站建设也就是意味着退出了未来的财富角逐。

在这其中，处于传统模式下的企业或者公司顺利导入网站建设状态的摆渡阶梯就是我们通常所讲的网络营销。可以做这样一个绝对的结论，任何形式的企业都无法离开销售而独立存在，销售是决定企业生命的判官。而要实现有价值的销售，营销则是企业不可或缺的技术手段，这种手段在今天的激烈商业环境下面，即使不涉猎网络领域，也已经上升到思想意识层面，逐步形成了一整套完善而详尽的理论体系。同时这个理论体系还处在不停歇的发展和进化，其中最为领先的自然就数网络营销思想和操作体系了。

网络营销是整个网站建设体系中的一部分，自然要从属于这个领域的普遍规律，具有这个学科的一般特点和内在要求。同时它也有着自身的个性和技术特点，甚至现在还经常地反作用于传统的营销思维，不断地对地面的营销方式形成冲击和革新，它在网络上的一些具体做法也时常被重新定位、组合，而在某些市场条件不够成熟的地区，引植到网络下面去了。最起码的一点，从网络上面采集到有关目标人群的商业数据和信息，现在经常被延伸到地面商业的广告文案当中去了。

市场状态不管如何变异，网络营销已经向人们展示出了它得天独厚的市场魅力了。假以预计时日，会有越来越多的商业公司和个人从中发掘出更多有价值的内容，而且将这种网络生产力转化为客观诱人的货币财富。究其原因，最根本的一点就是网络营销具有其他各种类型营销方法和模式都无法比拟的性价比。同样的经济投入，网络营销产出的成果都是最大的，也是最为经济的结果。