去年9月百度颁布了国内首部搜索引擎营销(SEM)行业标准，这不啻于在原本就不平静的搜索引擎营销市场投下了重磅炸弹，一时间，关于搜索引擎营销行业标准的讨论成了业内热点话题。继而引发了对于中国搜索引擎营销行业未来发展的大讨论。众人都在关注，到底谁将决定搜索引擎营销市场的未来?

真正意义上的搜索引擎营销活动，需要高度的专业性。这里所说的专业性更多的是指要求团队成员具有丰富的行业经验，甚至是跨行业经验、出色的数据分析能力、缜密的逻辑推理、这个团队起码要能既深刻理解网民搜索的行为习惯又要拥有很强的数据分析和统计能力，还要能妙笔生花写出符合网民心理预期的广告文案。

因此，对于企业主来说，选择一个可靠的搜索引擎营销公司进行合作，看看对方服务团队的构成，是否符合精英化的标准，是保证服务质量不打折扣的大前提。而那些拥有精英化团队的SEM企业必然能够抢得市场的先机，获得更多的商业机会。

纵观国内搜索引擎营销公司，拥有精英化团队的SEM公司屈指可数，更多搜索引擎营销公司依然还停留在从当年建网站、做流量的粗放式阶段，即便有些擅于包装的SEO公司刚刚“洗脚上田”，也改头换面来做起了搜索引擎营销,可是客户只要将这样的公司和真正的搜索引擎营销公司效果比对，立分高下。

SEM行业的发展，离不开自动化工具的不断进步，一个不能研发自动优化工具的SEM企业是难以提供高效的优化服务，更无法构筑竞争壁垒，必将被淘汰出局。

随着国内搜索引擎营销行业的快速发展，国内的一些SEM公司开发了针对大量关键词的批量管理工具。然而批量管理只是第一步而不是结果;搜索引擎营销工具的真正价值在于能够真正帮助客户提高SEM的投资回报率(ROI)，批量管理工具只是实现这个最终目标的第一步。在美国和欧洲等搜索营销发展比较成熟的地区，ROI优化的工具系统已经完全超越了批量管理的工具。

搜索引擎营销行业的竞争将越来越集中在人、工具、服务三者的综合效果上，如果通过你的服务不能实现对客户的承诺，客户可能将永远不会考虑与你合作，这个行业光靠吆喝解决不了本质的问题，还得看效果