狭义的理解网站优化成为电子商务网站发展的桎梏
网站优化怎么做,特别是针对电子商务来说,它的出发点是最重要的一点,网站优化,搜索引擎优化到底优化的是什么,我们可以看到有三个:关键词排名、访问流量和转换率。
所有的优化环节,所有的每个动作都是为最后一个转换率服务的。如果你做SNS这种社区论坛,基于用户的,用户就是转换率,如果你做电子商务网站,没有别的选择,就是订单,订单就是你要达到的最终目的。如果实现达到最终目的,你要做很多事情,包括一些表象的,像关键词排名,但是,所有做网站优化,关键词排名只是一种手段。你卖诺基亚手机,你非得把摩托摩拉的关键词上去干什么?这样会把你的网站速度拖慢,而且用户觉得你网站不好,他不来了,下次有新产品,用户也不喜欢这个网站。
针对电子商务网站来说,它的终极目标就是订单,流量只不过是为订单服务的。前面每一个过程,我们把基础的工作做好,最重要的达到目标是要转换,2006年的时候,我曾经和国内一个网站优化讨论这样一个问题,他提出的观点是,网站优化管那么多干什么,只管把你的关键词排名做上去,带来流量就成功了,我说他这个观点是绝对不正确的,网站优化存在,做了关键词排名,做了流量,如果不产生价值,网站优化的人员在公司就没有存在下去的必要,网站优化也没有在互联网这个行业中存在下去的必要,因为你最终没有达到目标。
也许我们就是单单的做几个关键词的排名,是一种狭义的网站优化策略,老板看重的不是排名,而是订单,如果这样运用网站优化似乎太多狭义了。和一个朋友讨论我们公司的情况,他也提到了让我换个思路去思考,不要总盯着百度关键词,是呀,百度竞价太高,很多小厂选择慧聪、阿里巴巴、搜狗等一些网站推广,花钱少,却有订单。这个朋友还强调了一下他心中的网站优化(广义的网站优化):通过对网站目标群体的详细分析和研究,在此基础上来对网站进行全方位的优化和设计,提升目标用户的用户体验,优化提高通过搜索引擎访问网站的流量(也包括ppc过来的流量),达到网站运营者的营销目的,再简单的来说就是一套网站优化策略,而不再单单是提升几个关键词的排名,同时更重要的是,和狭义的网站优化相比,广义网站优化也对ppc进行优化,而不单单是做自然优化。
我们公司比起同行的一些小公司还算有实力,我们的网站关键词排名还算可以,但是我们真正得到的目标客户去寥寥无几,最近公司的一个业务离开了我们这里去了别的一个公司,7月份到现在已经谈了几十万的订单,而我们这连个电话咨询的都没有,我也看对方公司的网站了,收录、外链、排名都不行,但却生意订单这么好。
我们老板现在所推崇的还是如站群推广的方式,认为网站越多,搜索到的机会就越大,订单就越多,其实非也,网站优化只是网络营销的一个分支,而我所了解的只是片面的,狭义的,我要从新认识一下网站优化。