网站优化挑战不在于关键词排名而在于变通。随着网民的变化，互联网也在变化，百度更是在变化。所以正确地应对变化就是合格的网站优化人员应该具备的素质，俗话说江山易攻难守就是这个道理。下边从几个方面具体来说下网站优化人员的挑战。

竞争对手在变化：网站优化适合于大部分行业，所以，你在努力的时候，你的竞争对手也在努力。他们不断在研究着你的网站，不断试验网站数据，不断提高用户体验，有句话就是“永远不要低估了竞争对手求胜的信念”。所以，不要以后你的网站关键词排名上来了就安全了，相反，这个正是真正挑战的开始，因为很多人将你视为第一竞争目标。

用户检索行为和习惯在变化：用户的检索行为和习惯不断地发生变化，整体表现为检索更长的词或者句子，所以，你面临的是如何把这些用户有效的引导到你的网站，复制虽然你有很好的关键词排名，但是有很多散客户并不是按照你的目标关键词进行检索。他们有自己的思维，有自己的检索行为和习惯，所以，开发更多地流量比保持一个单一的关键词显然更有意义。

行业在变化：有些行业使用百度指数可以明显地看出处于下降趋势，而有些明显地处于上升趋势。所以，在大形势背景下，能否对你的行业产生影响，对于你未来的发展是至关重要的。现在有很多网络公司，而网站设计，网站制作等词语基本是下降的趋势，所以，现在看似很不错的网站设计行业五年甚至十年之后谁也说不准朝那个方向发展。

网站变化：每天有数不清的网站上线，也有数不清的网站关闭。所以，你的网站十有八九就会有死链接存在，无论对于主页或者是内容页，都会受到影响。 你必须保持勤奋，除了每天要查看的友情链接，还有就是404错误。这些东西都是不断变化的，谁也不能保证今天无死链接，而明天或者后天就还没有。

好了，网站优化不是一朝一夕的事情，更不仅仅是关注关键词排名这么简单，他所涉及的除了流量，转化率、品牌等因素之外，最重要的就是挑战变化，让自己的网站运营的十分稳定，不能因为百度更新了一次算法就把我们打垮，这才是网站优化的精髓。