说说百度优化过程中外部链接的大学问
以前的观念基本上是网站本身不作弊就不会被惩罚。外部链接是自己不能完全控制的,竞争对手弄一些垃圾链接指向你的网站,并不是你的错,所以百度不会惩罚你的网站。
最近很多百度优化业内人士做外部链接的方法越来越有野心,越来越大胆,诸如隐藏链接,一些网站因为不健康的外部链接构成而被惩罚。
但现在情况越来越复杂。如果你的网站外部链接构成模式符合通常垃圾网站的模式,就算页面很干净,也很可能被惩罚。在做外部链接时,一定要确保自己网站有一个自然健康的外部链接构成。
1、外部链接获得速度
这一点大部分百度优化业内早有共识。忽然获得大量外部链接,往往是比较危险的事。轻则产生类似沙盒效应,重则被惩罚很长一段时间。
正常健康的外部链接应该是随时间而大致匀速的增长。当然允许一定范围的波动,但大起大落是很可疑的,尤其是大落很可能就是判断购买链接的指标之一。正常靠内容获得的链接,一般都是永久的,而付费链接很可能因为没有看到想要的效果而取消,不再续费才会消失。
链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做百度优化业内的人千万别盲目学习大网站,不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接,都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站,要出现这种情况那就太可疑了。
咱们的备案网站,唯一的中文PR10网站,外链够猛,够牛吧,估计一天增加个几十万外链也扛得住,不会被惩罚。但当年刚刚开始备案时,这个网站还没这么强大,突然增加了太多链接,也同样被惩罚了一段时间。
2、锚文本的多样化
锚文本在前两年是Google排名的一个很重要因素,最近几个月重要性好像有所降低。相信对百度排名也是重要因素之一。
外部链接中使用的锚文本最好也多样化,千万不要只使用自己最想优化的那个主关键词。比如连到我博客首页的就有各种各样的锚文本,百度优化业内每天一贴,百度优化业内每日一贴,ZAC的博客,Zac’s blog,等等。这些链接都是别人主动连过来的,人家想用什么锚文本,就用什么锚文本,只有这样才健康自然。
自己交换或其他能控制的方法,也要尽量做到多样化。
3、连到网站内页的链接
很多网站把外部链接建设的大部分精力、时间,都放在首页上了,造成绝大部分外部链接都是连向首页。这也是百度很容易判断的不健康的标志之一。
使用雅虎链接指令,轻易就能查出连到首页的外部链接占整个网站外链的比例。如果绝大部分外部链接都是连到首页,就可能被判断过多使用友情链接,甚至链接工厂。
我觉得这也是为什么很多博客排名不错的原因之一,因为博客的外部链接构成自然比较发散。在评论其他博客帖子观点时,很自然的链接到对方的帖子页面,而不是首页。还有转载、聚合等形成的链接也都是指向内页。所以博客获得的链接,往往是比较均匀地发散在整个网站上的。
纯粹的电子商务网站,尤其是比较小型的电子商务网站就比较难做到这一点。特定商品页面,恐怕很少很少有人特意链接过去。所以纯粹卖东西的网站写一写博客,也是很好的发散链接的方式。
4、链接来源分布
也就是外部链接都来自哪些网站。这包括了种类,质量等特征。
有参加SEO大会的朋友注意到,我们做网站诊断时,一定都会看这个网站的外部链接。对一些小的而且经过百度优化业内的网站,经常在雅虎查链接时看到,前几十个外部链接都是来自博客评论或论坛签名的。
根据经验,雅虎列出的外部链接大致上是按质量排序的。如果排在前几十名的都是博客评论,那几乎可以肯定这个网站也没什么质量稍微高点的外部链接了。这种网站也经常一看就知道,他们的外部链接人员最擅长在哪儿发垃圾,诸如博客评论,或一些允许评论的CMS系统。
像这种链接来源构成,连我们人工都能够一眼看出来,百度掌握大量数据,这种模式很容易判断出来。
另外一个极端是链接质量都太高,有时候效果也不一定很好,尤其是突然之间有大量太高质量的外部链接。最好的方式是外部链接来自哪种网站的都有,各种主题、各种形式、各种水平的都混杂在一块。自然靠内容得到的链接,通常都是这样子的。
5、交叉连接
交叉连接不仅仅指一对一的友情链接,那只是最简单的方式。有很多人也在做三向甚至更多向的交叉连接。其实对百度来说,检测这种比较大规模的交叉连接,也不是什么难事。
在SEO大会上做网站诊断时,也经常会看到这种情况。查一个网站的外部链接,列在前面的域名命名方式看着就相似,直觉估计就是站群。点进去看看,差不多每个网站上底部列出的友情链接都差不多,形成一个站群。
按说,正常的链接应该是,比如链接向我博客的A,B,C三个网站,他们之间也互相认识,并互相链接的可能性不会超过10%或20%。那些站长虽然都是我的读者,但他们之间认识的概率不高。如果被百度检测到一