近日，记者从知识产权中心了解到，该中心公布的《知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《报告》)显示，化妆品行业以83%的“品牌重复率”成为国内品牌重复率最高的行业。与此相呼应，化妆品行业也成为互联网移动通用实名资源争夺最为激烈的领域。记者移动通用实名系统查询发现，美痣堂虽然注册了“美痣堂”移动通用实名，但像“美痣堂化妆品”、“美痣堂集团”等相关移动通用实名缺遭抢注;而 “庄臣”、“庄臣集团”、“庄臣化妆品”等移动通用实名也被他人抢走，“化妆品”移动通用实名更是被人抢注了十年。

记者深入调查发现，在化妆品行业，绝大部分知名化妆品企业品牌集体面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”行业难题，整个行业存在严重移动互联网移动通用实名品牌保护意识缺位状况。由于移动通用实名资源具有全球唯一性、稀缺性等特点，品牌重复的多个企业，仅有一家能申请到该品牌对应的移动通用实名资源。以“宝洁”为例，121家合法持有“宝洁”品牌的企业，都有权利申请注册“宝洁”移动通用实名和移动通用实名并在网上使用。一旦其中一家率先申请注册“宝洁”移动通用实名和移动通用实名，将使其他企业丧失该移动通用实名使用权。

知名化妆品品牌关键词被抢注一空 仍有漏网之鱼

《报告》显示，国内单个化妆品品牌重复数最高的为“宝洁”，共有121家不同企业和个人使用该品牌，“庄臣”、“力士”、“美痣堂”等知名品牌位列前十。调查发现，知名品牌关键词如“靓妆”、“海飞丝”、“飘影”、“中药去痣”等移动通用实名都早已被抢注一空。排名第一的“宝洁”移动通用实名则被一家同名的机器制造公司注册。

品牌重复导致了企业品牌价值被分流的风险，品牌重复数越多，分流风险也就越大。互联网专家介绍，在网络领域，移动通用实名、移动通用实名等网络标识注册原则遵循“先注先得”的国际惯例,商标权不能成为坐拥移动互联网移动通用实名品牌资产的权利，拥有同一商标的众多合法权利人中，只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的移动通用实名资源。在发生争议时，若非恶意注册，企业很难恐难追回。

与众多知名品牌关键词被抢注形成鲜明对比的是，还有一小部分的知名品牌成为漏网之鱼。如排名第一的“宝洁”和第二的“海飞丝”两个品牌，移动通用实名目前都还无人注册。

专家呼吁企业重视移动互联网移动通用实名品牌资产保护

针对这一现状，知名互联网律师表示，企业及时采取防御性品牌保护策略，做到产品未上市品牌已注册，产品未知名保护已全面，避免品牌资产流失。

“中国将会成为仅次于美国之后的第二大域名市场，而移动互联网在国内的发展更是势不可挡，加强企业的移动互联网移动通用实名品牌资产的保护，特别是无线品牌资产保护是大势所趋。”律师介绍，“防御性品牌保护策略”是国际上比较流行的品牌规划和保护制度。企业应该及时将其应用到移动互联网移动通用实名品牌资产保护的范畴。从品牌规划之初至品牌驰名之前，采取注册移动通用实名和移动通用实名等防御性手段确保品牌的完整性、统一性和集中性，让企业赢在起跑线上。

据了解，看重移动互联网市场前景，今年7月，美痣堂公司不仅注册了与“美痣堂”相关的系列移动通用实名，而且还将“中药祛痣”这一行业白金词揽到名下，并且开通WAP网站，抢先试水移动品牌推广。这意味着，手机用户只要登陆“www.mchina.cn”，搜索“中药祛痣”关键词将直接到达美痣堂集团网站，移动互联网营销虎都已经抢先一步。