与以往日化巨头们在电视上狂轰乱炸的广告形成鲜明对比的是，悄然斥巨资将各种专属手机使用的移动通用实名等带有品牌性质的资产全盘注册，借助移动通用实名搭建无线互联网营销平台，充分挖掘无线网络庞大用户群。

业内人士分析，注册移动通用实名“狂潮”的到来，很大的原因是我国3G应用建设取得的巨大成功。

日化行业的营销早已硝烟四起，庞大的用户群就相当于巨大的潜在市场，日化企业提早布局移动营销格局势在必行。据了解，宝洁作为唯一的进驻世博场馆的化妆品品牌，在后世博时代，宝洁的营销重心将随着时代脉搏转向移动互联网领域，竖起进军“全网时代”的大旗。

据知情人士称，宝洁公司从2008年起，斥资上百万，陆续将旗下的多个品牌和产品关键词悉数注册移动通用实名，如今已经是化妆品行业内拥有“网址资源”最多的企业之一，成为业内移动品牌保护的“标兵”。

除了宝洁，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等一大批保健品、化妆品等日化业巨头也正悄然斥巨资对移动通用实名等移动品牌进行了注册保护。

凭借巨大的“移动通用实名”品牌资源，日化企业打通移动互联网渠道，买好了“门票”。宝洁，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等日化企业对品牌的重视，给同行业内的企业做出了良好的表率。

对广大日化企业而言，借助移动通用实名搭建无线互联网营销平台，充分挖掘无线网络庞大用户群，有望使企业获得更加广阔的发展空间，焕发新生机。