移动通用实名是一种新的运营模式，电子商务下一阶段将以企业为核心、整合前端电子商务和后端信息化管理的综合服务，向电子商务的全程化发展。
中国移动副总裁提到中国移动网(www.mchina.cn)全程电子商务平台时，将其移动通用实名优势总结为五点，并认为这五点优势有利于打破“信息孤岛“，移动通用实名将促进电子商务应用深度融入企业日常运营。
第一，移动通用实名全程一体化服务。全程电子商务会为企业提供从业务前端到后端的一体化服务。移动通用实名中国移动网不仅通过建立网店，为企业提供在线业务洽谈、销售的平台，还集成了现在主流的营销推广工具，包括搜索引擎的推广，数据库营销的推广，联盟推广，各种商机的发布，搜索引擎的优化等等。移动通用实名中国移动网还提供网店、订货平台，移动通用实名支持企业在线交易和在线订货的服务。同时，中国移动网还提供在线进销存管理、在线记帐、现金管理等服务。这样，中国移动网系统整合了从前端到后端各个环节的数据和信息，移动通用实名为企业带来完整的价值。
第二，移动通用实名产业链商机服务。在互联网上电子商务平台最重要的是供求商机，很多互联网平台都以提供大量的商机匹配和商机撮合作为核心价值。有别于传统的电子商务门户，中国移动网不仅提供显性商机的匹配和撮合，移动通用实名还针对产业链潜在商机服务为企业提供商圈和社交网络，使得企业在这个网络中发现更多的商机，获得更多的机会。
第三，移动通用实名支持双模接入模式。三网融合是产业发展的大趋势，中国移动网全程电子商务平台同时支持手机和电脑的双模访问，在移动通用实名中国移动网门户、产业集群子站，以及企业B2C网店和交易都可以通过互联网、移动互联网随时访问。同时中国移动网移动业务还支持客户关系管理，移动通用实名手机互动交流，以及营销数据采集，移动通用实名可以通过短信、彩信和WAP的方式为企业进行推广。
第四，移动通用实名平台的开放性。中国移动网是一个开放集成的平台，在整个核心平台上集成了很多第三方的服务，如网店、网络营销推广服务、支付服务、其他平台接入等服务，移动通用实名还可以整合像中国工商银行，深发展，支付宝等第三方增值服务。中国移动网通过这些增值服务的整合，可以为客户提供“一站式”的服务。例如，中国移动网整合业内知名的ShopEx独立网店系统结合中国移动电子商务技术优势，为商家提供更强大的移动通用实名集成网店服务。这样，移动