推出凤巢，是百度八年来的一个大变化，也是中国搜索引擎营销的变革信号。在之前八年，中国搜索引擎营销的发展一直与百度密不可分。

虽然被华尔街看作是Google商业模式的中国版，但事实上，百度公司才是中国市场的先行者。从2002年开始，百度公司就开始向市场提供关键词购买服务，作为一个产生于中国市场的“草根引擎”，它对中国的理解要超过Google，而这家公司升入三四级城市的庞大渠道也是 Google不能比的。

作为“更懂中国”的搜索引擎，为了向几乎是一片白纸的中小企业推广搜索引擎营销，百度不仅用简单的界面让企业主体验，而且还建立了符合中国国情的渠道，采用本土化的营销，建立最周到的客户服务。

八年之前，听过“搜索引擎营销”这个词的企业主不到1%;八年后，使用过搜索引擎广告的企业在网络调查中占到54.5%，付费搜索广告形式成为企业首选。

在与谷歌的竞争中，百度不但获得了胜利，还培育了一大批中小企业的网络营销意识。低门槛、高效果的搜索引擎营销，让一些中小企业有了与大企业竞争的资本，抓住了快速崛起的机遇。如今，衰退袭来，全球范围内经济“感冒”，不少企业面临窘境，面对紧缩的预算和生存的挑战，对于提升营销ROI(投资回报率)、提升搜索营销客户转化率的呼声继续增大。尽管相对于其他营销方式来讲，搜索引擎营销ROI较高，但是，从全球范围来看，中国搜索引擎营销还有很大上升空间。并且，经过八年的发展，参与搜索引擎营销企业的增多，市场进入成熟期，都标志着产业发展模式从原来的拓展广告主数量为导向，过渡到了以提升顾客转化率为导向。

在种种纷繁复杂的声音下，百度卧薪尝胆，经过一年半的研发，推出“凤巢”。

从用户角度，凤巢系统提高了用户体验;从企业层面，企业客户获得与目标人群进行更精确对接的机会，营销ROI再次提高。

那些洞察营销新趋势的企业已经率先行动起来，而对于企业客户、百度乃至中国搜索引擎营销，“一切才刚刚开始”。 通过各种细化工具，“凤巢”系统将企业在线营销的“后管理”提升为“前管理”，帮助企业将在线营销的“效果衡量”提升为营销投入的“效果控制” 。

美国经济在 8年前的下行周期中，整个互联网广告市场销售额下降了 15%，但付费搜索市场却增长了 2.3倍。“这一幕很可能在中国重演。 ”摩根士丹利的分析师预言。如今这一预言变成了现实，在互联网一片沉寂中，每天在百度上发起的搜索高达 3亿次，百度市场份额也创下 73.2%的历史新高。

金融危机下，中国中小企业度日艰难，缩减话题在各个行业中蔓延，企业每花一分钱都要看到效果。就好比人在极度饥饿时，看得见、摸得着的面包才是最实在、最能填饱肚子的美食，百度搜索引擎营销按点击和效果付费的模式因此受到众多企业尤其是中小企业的青睐，成为度过这场危机的信心之源。

低成本、见效快的搜索引擎营销优势在这场风暴中得到凸显，同时企业主和营销人也从金融危机中窥见一个趋势，那就是无论危机与否，低投资、高回报的营销手段和方式将是企业控制成本、提升 ROI、引领营销新风尚的制于效果导向的营销趋势最前沿，为有志于长足发展的企业带去新的希望

引领营销新趋势

通过凤巢推广平台，百家试用企业充分体验了更为高效的管理与优化，在自主性的基础上轻松实现专业推广、专业管理和专业功能。

据百度工作人员介绍，凤巢可以帮助广告主以更广阔的视野、更专业的方式做好推广。不仅提供更多推广位，还覆盖更广泛的相关词和否定关键词相匹配。广告主在推广之前，先完成推广时段管理、地域设置、 IP排除等自主功能设置，使推广效果更加可控，而不仅仅限于推广之后的效果衡量。完成推广前管理之后，广告主只需锁定目标客户、制作创意、选择关键词和设定价格四步简单操作就能轻松搞定推广方案。推广后，广告主还可以通过“展现量 /点击率数据”功能，随时发现、更改推广创意，及时调整。

此外，凤巢系统还具备 9大管理功能：分层管理、差异投放、隐私保护、创意轮显、推广实况、批量操作、数据报告、 IP排除和否定匹配，并且认为批量操作和差异投放将成为众多试用企业最为青睐的两个亮点。

凤巢新增的 4大统计管理功能将促使推广效果更为透明： 1.展现量统计报告; 2.分地域统计报告; 3.搜索统计报告; 4.搜索推广优化助手。这些都为提升 ROI提供了优化建议。

通过这些细化工具，“凤巢”系统将企业在线营销的“后管理”提升为“前管理”。如果说以往的网络营销数据多是企业投放完成之后的效果衡量，为企业的营销效果总结服务，那么，凤巢则是将企业的营销目标与前期管理结合起来，让企业在投放之初，就能根据自己的目标，选择自己的受众和目标。在原本“按点击量付费”的基础上，进一步缩小点击的有效人群。每一个点击，换来更高的投入回报。

广告主的意外之喜

“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了 15%。”面对这样的业绩，韩立峰显得有点“无辜”。韩立峰在深圳市布吉