近日微信小程序宣布为优化用户体验不再为小程序开发者提供“小程序打开App技术服务”。大平台希望的是与商家合作共赢，为商家提供流量的同时，也需要商家留在平台生态内部持续精细化运营。“小程序”这个移动互联网新物种经过2017年横空出世爆红、被高估质疑已经逐渐回归理性。此时的小程序更适合长期主义的理念。

也许你记得，在小程序之前，以网易为代表的公司做的一些H5营销页刷爆过朋友圈；小程序刚出来的时候，像跳一跳这样用小程序开发的小游戏引起过全民热潮，无论老少都可以非常容易地开启一局简单的游戏，并在社交圈比拼排名；而许多个人游戏开发者也能依靠简单而创造性的玩法快速捕获大量玩家。小程序的适用范围很广，尤其是一些更新换代快或者功能要求轻度的场景。根据数据显示微信小程序集中在手机游戏、生活服务、实用工具、教育学习、移动购物等五大领域。

但是无论是前小程序时代的H5还是小程序时代的小游戏，有几个当年的案例寿命能延续至今？小程序的优点是开发简便，传播爆发力却极强，一旦引爆，很容易就可以刷遍全网，非常有利于产品拉新；但缺点也是显而易见的：由于小程序在稳定性、全面性、功能性等方面都无法与App媲美，如果用固有思路去做，再好的小程序项目也只是昙花一现，一轮传播之后，再也没人会去打开它。

趋利避害，很多人都选择只利用小程序的优点，而回避掉它的“缺点”。各种产品一旦用小程序吸引到新用户，就想方设法将用户从大平台流量池中导出到自己的App，认为这样更“安全”。商家的这种顾虑也可以理解，那难道小程序注定只能这样瘸一条腿发展吗？可预见的是，所有的大流量平台，都会越来越严格地规范平台政策，打击薅羊毛薅流量的灰黑产。这是现实所在，那么商家所要做的，就是有针对性地应对。

在商业世界，平台期待商家留下并且活跃无可厚非，关键问题是怎样才能让平台和生态双赢。商家的抗风险能力没有平台那么强，不会为不确定性付出太多资源。小程序也跟投资一样，如果你想要持久而长期的回报，应该在经营时就秉持长期主义的理念，不要投机，不要薅羊毛，把小程序也当做像App一样的自有阵地，小程序的用户就是你自己的用户，学会与你的用户持续沟通和交流，这才是长期价值和长期回报的要求。