常见的情形是，很多企业对建网站的目的不明确，也不了解需要哪些功能，却往往注重没有实际意义的内容，如网页的美观、价格、等等，结果网站设计先天不足，结果既浪费了金钱，挫败了运营团队积极性。如果之前做好调研分析，可以少走很多弯路。

网站推广是以网站为核心的，所以网站建设是整个网络营销中最重要的环节。在这个步骤上，运营经理一定要与上层领导保持密切的沟通，并且在细节上必须强势！

误区如下：

1：建站以领导看着顺眼为主，栏目内容华而不实。（网站是给客户看的，不是领导的玩具，没有客户关心你企业空洞的口号，也没有客户愿意浪费时间欣赏你企业老总的尊荣与生平简介。）

2：布局杂乱无章，没有按着客户的需求和浏览心理主导。（随处可见的漂浮窗口，杂乱的色调，各种FLASH层出不穷。过多花哨的东西会打乱客户的思路，一切以盈利和塑造网站公信力为主，剩下其他的东西只能对客户产生干扰。）

3：舍得全年花20几万去做推广，却舍不得花1000快钱买一个好一些的空间。（客户的忍耐程度有限，打开速度决定一切。时而当机的空间会让客户产生极大的怀疑。经常出问题的服务器会大大浪费广告的费用。）

4：几乎找不到联系电话，或者在线客服与联系电话经常无人应答。（除非是成型的品牌式B2C，否则不要指望过多的客户不咨询就直接进行购买。）

 通过前一步骤的调研，决定网站的建设细节如下：

1：产品/服务特性——决定了网站对于产品文案写作：突出优点，区别于竞争对手。

 2：同行业网络竞争状况——决定了如何在竞争对手忽略的环节上下手，展开相关的站内设计与推广。

3：财务预算状况。——决定了前期的建网站投入金额，中期的媒体费用，非盈利期的团队磨合时间。

4：人力资源状况。——决定了建站的规模与对应功能的运营细节。

5：客户需求状况——决定了客户体验、色调图形设计、UI等细节。

最后的这个问题是最重要的，必须分析可能的浏览者有哪些，然后有针对性的设计内容，这样才能做到有的放矢。