谷歌关键词竞价广告优化四大策略
关键词竞价广告优化,无非是要获得关键词很高的点击量,改善投资回报率,那么该如何选择关键词呢?
策略一,用关键字定位广告。使用与广告组和目标网页的具体主题直接相关的特定关键字。 要获得最佳广告展示率,请选用相关的关键字变体形式,并包括单复数形式。 如果可以,请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号(或序列号)。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。
策略二:用展示位置定位广告。加入与您的产品或服务相关的网站或其他展示位置,而且应确保所选数量足够。 所定位展示位置的相关性越高,广告得以展示的机会就越大。 我们提供了四种选择展示位置的方法:"列出网址"、"描述主题"、"浏览主题"和"选择人口统计数据"。 要创建最有效的列表,我们强烈建议您同时使用这四种方法。
策略三:选择合适的目标语言和目标位置。对于每个广告系列,您都可以选择将广告定位到特定的语言和位置(并选择预算和其他设置)。 请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。 例如,如果您在公司附近特定区域内提供送货服务,可选择与该区域相关的国家、地区、区域或城市,而不要选择"所有国家/地区"。
策略四:制作针对性强的广告组。与广告相同,每个广告组都应将重点放在某一种产品或服务上,从而确保您的广告可以吸引到最符合条件的用户。 制作关键字或展示位置列表,然后将其分别放入相关广告组中。 制作与该列表直接相关的广告。 例如,如果您销售 音乐 播放器,且已按品牌组织了广告系列,则可根据每一品牌的不同型号制作多个广告组。避免在广告组之间使用重复的关键字。对于同一广告客户的特定关键字,Google每次只会展示该广告客户的一个广告,因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同的关键字会彼此竞争,只有效果较好的关键字才会触发广告。展示位置与广告目标的相关性越高,就越容易吸引客户。