关键词竞价广告优化，无非是要获得关键词很高的点击量，改善投资回报率，那么该如何选择关键词呢？

策略一，用关键字定位广告。使用与广告组和目标网页的具体主题直接相关的特定关键字。 要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式。 如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。

策略二：用展示位置定位广告。加入与您的产品或服务相关的网站或其他展示位置，而且应确保所选数量足够。 所定位展示位置的相关性越高，广告得以展示的机会就越大。 我们提供了四种选择展示位置的方法："列出网址"、"描述主题"、"浏览主题"和"选择人口统计数据"。 要创建最有效的列表，我们强烈建议您同时使用这四种方法。

策略三：选择合适的目标语言和目标位置。对于每个广告系列，您都可以选择将广告定位到特定的语言和位置（并选择预算和其他设置）。 请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。 例如，如果您在公司附近特定区域内提供送货服务，可选择与该区域相关的国家、地区、区域或城市，而不要选择"所有国家/地区"。

策略四：制作针对性强的广告组。与广告相同，每个广告组都应将重点放在某一种产品或服务上，从而确保您的广告可以吸引到最符合条件的用户。 制作关键字或展示位置列表，然后将其分别放入相关广告组中。 制作与该列表直接相关的广告。 例如，如果您销售 音乐 播放器，且已按品牌组织了广告系列，则可根据每一品牌的不同型号制作多个广告组。避免在广告组之间使用重复的关键字。对于同一广告客户的特定关键字，Google每次只会展示该广告客户的一个广告，因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同的关键字会彼此竞争，只有效果较好的关键字才会触发广告。展示位置与广告目标的相关性越高，就越容易吸引客户。