中国搜索引擎优化从最早的萌芽，04~05的疯狂，06，07，08的普及，到现在，已经成为了行业主流，搜索引擎优化也逐渐赢得了搜索引擎和业界的尊重和认可，至今这些观点早已经深入人心。而时间推移到了10年，中国的搜索引擎优化在获得巨大发展的同时，也遇到了很多新的挑战和瓶颈：

1.来自搜索引擎的变化和挑战，比如搜索引擎整合搜索概念的提出，百度式的阿拉丁计划、框计算概念、凤巢系统、谷歌云计算、WAP搜索的逐渐火爆，这些变化，对于搜索引擎优化产生了重要的影响。比如百度有啊的一系列动作，对于电子商务类站点的搜索引擎优化和搜索营销就产生巨大压力。

2.搜索引擎优化项目执行理念的改变。搜索引擎优化前些年，大家都更多认为是一门技术，所有的文章、会议探讨更多的都是具体的技术细节。诸如如何规范url,如何找关键词，如何该标题，做链接等。而现在，由于这些基本观念和规范的大规模普及，这些手段早已经不是什么秘密，也谈不上技术含量。而搜索引擎优化项目的成功与失败，跟整个项目的管理和推进能力，跟企业的执行力越来越相关。以目前市面上很多大型网站聘请的搜索引擎优化外部顾问或方案效果来看，失败率几乎90%以上，甚至毫不夸张地说，对于很多站点，目前中国的搜索引擎优化顾问机构现在的操作模式，都根本解决不了他们的根本问题，根本无法做到使得这个企业的搜索引擎优化和营销竞争力有本质提高。

3.来自从业人员发展的挑战，越来越多好的搜索引擎优化所从事的工作跟早期的搜索引擎优化已经天翻地覆。搜索引擎优化的两极分化极其严重，一种还在做排名服务或作垃圾站，仍然只为中小站提高排名服务，而另一种逐步上升到负责大公司的产品、营运。几乎绝大多数一线站点，现在都有自己的搜索引擎优化团队，对他们的考核也越来越与公司的整体战略目标挂钩，很多早已经超出了仅对流量或排名负责的概念。也有不少的搜索引擎优化，都直接开始创业，或者营运自己的项目来实现价值。

5.搜索引擎优化本身工作对于从业人员的能力要求变化。现在搜索引擎优化越来越多跟产品、营运融合，搜索引擎优化不单要对自然排名了解，对于竞价的使用，利弊要轻车熟路，还要研究落地页面的体验和转化率，学会分析各种统计数据。善于通过搜索引擎的各种数据，分析网民的行为，为产品的设计提高方向。搜索引擎优化人员的沟通能力和执行力，也有一定的要求，不然在介入一个项目的时候，如果不能跟原有的技术产品团队结合，是不可能取得好的效果的。

4.搜索引擎营销和网络营销理念的变化。早期搜索引擎优化都强调免费，事实到现在，搜索引擎优化也是有成本的。好的公司,在搜索引擎优化项目都会有明确的人员预算，成本预算和带来的价值评估，而且也不仅仅强调自然流量的获取，更强调搜索引擎优化和SEM的结合与互补。越来越多的搜索引擎优化本身，为了提升站点的流量，也不仅仅盯着搜索结果，连百度的贴吧、百度、知道等产品，也成为了他们关注和营销的战场。甚至很多搜索引擎优化公司，干脆通过帮客户在分类信息站点发帖，挂客户电话来帮助用户提升效果。

6.搜索优化的深入人心。刚才提到，大部分一线互联网公司，现在都有自己的搜索引擎优化/SEM团队；现在越来越多的产品经理，网络编辑在自己的简历里强调自己对搜索引擎优化的了