利益不歇纷争不止，网站优化S和百度的恩怨正印证了这句话。所有的这些纷争正说明搜索引擎的和网络营销的商业价值凸显，让人心动不已，甚至铤而走险。我相信在不久的将来百度会取消竞价排名，只有到了那个时候百度能想谷歌那样超然对待网站优化。

无论你喜不喜欢百度，都不能忽视百度占据着国内搜索市场的7成份额，所以百度是网站优化无法放弃的一块肥肉。百度在中国网民中的使用率是相当的高，所以很多企业都愿意花钱去做百度竞价。但是百度竞价的费用逐渐高涨让人无法承受，于是好多人开始向百度优化方面转移。在商业价值上，百度优化的效果虽然比谷歌优化的效果要好，最重要的因素是百度人工干预大，关键词的稳定性太差。很多时候你辛辛苦苦用白帽网站优化手法把一个站的关键词做到第一页，但转眼就不见踪影了，甚至网站都被删除，让你前功尽弃，欲哭无泪。

做百度优化的优化公司就在百度限制网站优化藩篱的夹缝里顽强地生长着，好不容易等到了今年百度要取消推广竞价的好消息。于是全国的网站优化行业一篇欢腾，都以为春天来了！为什么呢？用正常的逻辑推算一下就了解了：百度不做竞价业务了就和网站优化行业没有尖锐的利益冲突了，这下百度不会再对优化上去的网站频频动刀了。俗话说“无利不起早”，没利了益冲突谁会闲得无聊老跟别人过不去，除非他有病。简单地说就是：百度要像谷歌一样了。

盼星星盼月亮，终于来到了12月，网站优化S天天看百度希望看到希望的变化，但结果却让大家都傻了。传说中的“凤巢”来了，但百度却“推广”依旧。大家这才回过味儿来：我们被百度忽悠了。在我们对百度变化的期待中，百度的有啊、知道、百科等产品占据了搜索结果自然排名靠前位置；11.26日的大调整让很多关键词排在第一页的网站不见了踪影；上周六的又一次调整让很多排在第一页的网站集体跑到了第二页。以上这些事实让我们不得不接受蛀牙一个事实：百度还是原来的百度，新搞的“凤巢”系统换汤不换药。下面自剖析一下百度的这次“变化”和“不变”的深层次原因。

竞价排名虽然给百度带来了滚股财源，但竞价的虚假非法广告也让百度承受着巨大的舆论压力和道德风险，所以必须求变，于是百度从去年就放出风来要用凤巢取代竞价排名。下面我们细细说说云里雾里的凤巢。

我们先比较一下百度和谷歌的盈利模式，当然广告是他们的主要收入来源。谷歌的主要是广告产品是谷歌 AdWords和谷歌 AdSense。谷歌 AdWords就是关键相关广告，当搜索一个关键词时，在搜索结果页面的右侧和左侧最上面和最下面3条用深色的背景色标识的区域出现的和关键词相关广告链接；谷歌 AdSense就是在流量较大的网站上开辟一片区域展示谷歌提供的广告链接。这两个产品都是按点击收费，在谷歌的收入中份额差不多。百度的广告主要是竞价排名、相关关键词广告和百度联盟。相关关键词广告排名和百度联盟的展示方式和计费模式和谷歌 AdWords和谷歌 AdSense基本相同。竞价排名是百度的独创，是出现在相关关键词的搜索结果页面的左侧，和自然排名混在一起，并占据搜索结果的前几位。唯一能区别自然排名和竞价的是竞价显示条目没有快照，在快照的位置出现“推广”字样。竞价的位置顺序也是按出价高低排列的，出价越高越靠近自然排名。百度的收入主要来自竞价排名，占到其营业收入的70%-80%。同过对比我们发现，和谷歌成熟的运营模式比较，百度对竞价排名太过依赖和迷恋，发展不平衡。
  
做为一个上市公司，如果给人一个唯利是图忽视社会责任的印象，那么消费者抛弃他也只是时间问题了。百度应该08年被央视点名就已经意识到这个问题了，所以取代竞价排名的凤巢系统就紧锣密鼓筹进入划筹划阶段，同时就对外公布了百度这一转变的消息，力图扭转百度的不良形象。但12月份凤巢运行后却被指和原来的竞价排名一样，没有实质性的改变。笔者认为百度推出凤巢的主要目的之一的确是为了取代竞价排名，只不过是“逐步取代”，人家百度的公告里也说“从12月1日起对经典版行切换，专业版将全面接管系统”，不要要怪百度玩文字游戏，只怪你没读懂人家的真实意思。我想这个“逐步”的原因大家自信思考一下都能了解：

第一，竞价排名已经恶名在外，舆论压力太大，对百度的品牌已经产生危害；
第二，竞价排名和自然搜索结果混在一起，甚至常有10个推广链接堆积在搜索结果的第一页最前面，用户体验极差，降低了用户对百度搜索的认同度；
第三，毕竟竞价排名是百度的主要营业收入来源，在没有新的利润丰厚的替代产品的情况下贸然取消竞价排名无异于自废武功