在企业的一切营销手段中，事件营销是除了广告之外最锋利、也最有席卷力的一把“利器”。这话一点不假，但也不能不考虑成本。您计算过发稿的每篇费用吗?

事件营销并非只靠新闻，像蒙牛航天主要就广告。只要是事件，甭管什么传播方式。我认为事件营销主要有这样几个方面。

A、赞助营销：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费?从百万到干万不等，比较适合于大企业。

B、闹事营销：卡迪拉克车队做广告，武汉森林动物园砸大奔，富亚喝涂料，格力打开空调看心脏，旧时堂会重现京城。费用从几万到几十万(含道俱费用)大中小企业均适?。

C、纸上营销：鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。

D、：官司营销：消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。均适用。

E、差异营销：北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。费用很低，均适?。

F、捕风营销：借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各类企业都可?。

G、商标营销：如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。其成本只是申请了一个标。

L、拴对营销：如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。

M、危机营销：如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

N、揭黑营销：如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣事件等。

当然事件营销很多很多，当然还有一些十分轰动却不可告人的。我公司的冷振兴先生曾写过一本《炒作----论事件营销》(已再版)，也是目前比较全面的事件营销工具书。

事件营销是一门学问，它必须做到不但突出卖点，还要传播有量，没有上百篇乃至上千篇，甚至上万篇的报道量，就不会造成影响。去年反苏泊尔并购，前后三个月，我们终于做到了几万篇。

每当企业要搞事件营销时，对于明白企业，我说把你们最想见报的话写出来，这样目标清楚，再去设计方案更简捷。事件营销并不复杂，费用相比广告九牛一毛。因为其遵循的是新闻规律，用的是巧劲儿和智慧。曾有安全鼠药找来，于是设计了个耗子药寻找形象代言人的活动，十分轰动。冰箱找代言人不是新闻，空调找代言人也不是新闻，但耗子药找、臭豆腐找就是新闻。好玩吧，就这么筒单!