互联网成为观看世界杯的新选择

南非世界杯是继2008年北京奥运会之后，又一全球最具影响力的体育盛事。与CNTV（中国网络电视台）不同，虽然其他一些知名门户网站、视频网站没有南非世界杯的直播权，但是，世界杯依然是这些网站倾力打造的重点内容。搜狐、新浪、网易、腾讯以及优酷等等众多网站全面出击，都在首页开通世界杯频道。

记者从CNTV了解到，截至6月28日，CNTV世界杯赛事直播累计观看人数已超3.5亿人次，日均观看为2000万人次，相当于平时日均观看人次的6倍。

相对于传统的电视媒体，在网络上看世界杯直播既可以自主选择视频画面，还可以逃避“呜呜祖拉”带来的噪音干扰，这是网络给球迷带来的全新体验。球迷通过CNTV收看世界杯直播时会发现，播放框下方有一个直播多视角的选项，可谓是世界杯的第二观阵台。原来电视观众只能看到前方导播切换好的一路信号，而网民通过CNTV可以看到来自现场多达11路的视频画面信号，也就是说，球迷可以在同一时间从球场的各个角度收看一场精彩绝妙的世界杯比赛。与此同时，应许多球迷的要求，CNTV还成功将“呜呜祖拉”的声音信号进行了分离，让球迷可以享受一场没有“呜呜祖拉”信号干扰，又能收录现场全部音效的球赛。

针对有网友担心同时在线人数过多是否影响视频清晰流畅的疑问，CNTV相关技术负责人表示，网站最高可支撑1000万人同时在线收看。据国内第三方网站性能监测机构对视频访问效果做的监测数据显示，98.5%以上的CNTV用户都能非常流畅收看世界杯视频。

网站吸引网民互动不遗余力

能够带来更多互动体验是球迷选择网络看球的又一主因。据了解，今年世界杯期间，CNTV官方网络电视客户端产品——CBox网络电视专门推出了世界杯定制版，增加了直播提示、进球集锦、完整回放、赛程、积分榜和射手榜等与球迷高度互动的功能，特别是完整回放功能，错过直播的球迷也能够随时观看比赛赛事。此外，每场比赛的赛前、中场和赛后的全部精彩花絮视频，包括运动员进场和准备活动、教练和队员采访、赛后新闻发布会等内容由于受时间限制，从未在电视上直播，此次世界杯也凭借新媒体的特性，首次在CNTV独家播出。据统计，世界杯开赛以来，CBox用户数大幅增长500%，全天在线观看用户数量超过300万，创下新的纪录。

搜狐则将微博将作为贯穿整个搜狐世界杯平台的利器，在媒体报道平台和《我是体育迷》互动平台中发挥非常巨大作用，为网友呈现更丰富更精彩的内容。搜狐特派大批赴南非的前方记者和南非华人网友，在第一时间用微博的形式发回赛场内外的精彩瞬间，全面快速地展现出世界杯的第一现场；由专家名嘴组成的微博评球团将对每一场赛事进行同步评球。在比赛日当天，网友可在“球迷大PK”活动中通过搜狐微博为自己心爱的球队和球星加油，并能够在比赛结束后赢取大奖。

为了吸引网民参与世界杯网上互动，优酷早在5月底就启动了北京、上海、广州等全国八大城市民间绝活选拔活动，最终优胜者参加各地巡演。优酷网总编辑朱向阳表示，4年一度的世界杯赛事本身就是球迷的精神朝圣和非球迷的狂欢嘉年华，优酷作为视频平台更需要为所有心怀激情和梦想的人提供一个狂欢互动的平台，从线上到线下带领网友感受世界级顶级体育盛事的魅力。

看比赛、见明星、赢大奖、参与活动、展示才华等等，各大网站给网民提供了大量丰富多彩的互动项目，让广大网民全身心融入世界杯。

网络体育营销有望双丰收

目前，互联网对于体育赛事报道已趋于成熟，海量信息、快速报道、多样形式已经成为这些强势网站体育报道的基本要求和基础。正因如此，大量的体育迷乃至普通民众已经把上网了解赛事当做一个习惯，互联网已经成为网民了解体育赛事首选渠道。

其中，实力强大的CNTV对奥运会、冬奥会、世界杯等一系列重大体育赛事的独家直播，以及花样翻新的成功报道，在4亿网友心中打下了深深的品牌烙印，成就了CNTV体育视频网站的品牌形象。

目前，南非世界杯尚未落幕，CNTV已经开始角逐广州亚运会这一本年度最后一次体育营销的绝佳机会。据悉，CNTV正式成为2010年广州亚运会中国大陆地区唯一新媒体持权转播机构，将独家全程直播点播亚运所有赛事。日前，CNTV开始面向国内网友，选拔2010亚运网络新主播，优胜者有机会参与到第16届广州亚运赛事的网络解说和主持工作。目标群体以学生和年轻白领为主，通过网络报名参赛。

有关人士分析指出，网络作为一种新媒体，其独特功能和技术特点会吸引越来越多的人通过互联网方式观看体育赛事，互联网企业今后将越来越多地参与热点体育赛事报道，这说明互联网等新媒体在与传统媒体的竞争中越来越凸显其优势。如果操作得当，互联网企业将会取得社会效益与经济效益双收获。

体育通过网络传播，人们可以感受到更多的激情和活力；网络通过体育营销，新媒体价值愈加凸显——激战正酣的南非世