博客营销的本质在于争夺话语权，或者说营销的直白一点，写博客就是为了昭告天下，这里有那么一号人，它的言论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。

博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威的地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定，博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权，有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信，同样的话不同的人说出来，效果大不一样。

之所以效果有这种差别，是博客作者长年累月积累的结果，要想靠博客夺取话语权，就必须分享自己的知识，经验，体会，而不是直白的推销产品，或者发布公关新闻稿。

很多大公司把博客作为新闻发布的主要平台之一，比如google官方博客，google不同部门运行各自的官方博客，当有新产品推出时候都会在官方博客发布新闻，由于订阅google博客的人数巨大，通过博客立即可以在业界产生影响，把消息传达到最终用户的眼前。

不过这种在博客上发布新闻的方式不是绝大部分中小企业能充分发挥的博客营销手段，google 这些大公司的博客对博客营销人员多少有些误导，google的博客之所以被用来发布产品新闻，是因为他们已经有了极高的权威度和巨量的订户，普通企业的博客如果被用来介绍产品和发布新闻，压根就不会又人订阅和阅读，就更谈不上博客营销了，要想获得话语权，博客最好的专注于某个专业话题，因为我们无法面面俱到，任何一个作者都不可能在每个行业都能写出见解深刻的帖子。

博客要想发挥营销作用，不必直接谈产品，也不必直接谈公司，只有细心经营内容，建立影响力，品牌，获得话语权，在需要的时间提一下要营销的网站或产品，效果就会马上显现，简单提一下就会产生效果，是建立在长年累月经营博客的基础上。