网络视频市场规范趋向主流媒体地位返回>>

第25次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2009年底,网络视频用户规模达到2.4亿,较2008年底增长了3844万。网络视频用户规模进一步扩大,网络带宽条件的持续改善,为产业发展创造了良好的条件,网络视频正在以重要的视频内容提供者的身份走进千家万户,成为大众视频消费的主流。

为了改变长期以来作为电视补充这一角色定位,拓展自身的商业价值,越来越多的视频网站正在将影视剧内容和电视节目作为运营重点,并以此概念吸引了大量原本属于电视阵营的观众,更多用户将网络视频作为视频消费的首选。
随着国家振兴文化产业的政策制订,中国网络视频行业的发展正在迎来前所未有的发展机遇,在三网融合等更为具体的政策指引下,网络视频用户将加速向各个层次全面渗透,形成更具商业价值的用户群体,用户规模的可预见性扩张将带给广告主在营销推广上更多的想像空间,大大提升网络视频的媒体传播价值和商业价值。
然而,困扰中国网络视频产业多年的盗版内容泛滥、版权诉讼不断的问题始终没有有效解决,这与快速发展的网络视频产业的媒体地位和角色定位极不相称。在这样的背景下,2009年,监管部门通过加大治理力度,网络视频行业通过加强自律,在解决这一问题上都做出了卓有成效的积极探索,市场进一步规范。
网络视频行业加强自律,正版影视剧成为主流内容
2009年9月15日,由激动网、优朋普乐公司和搜狐网等3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在北京启动。联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。随着视频技术的快速发展,网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容之一。成立“反盗版联盟”,有利于抵制网络侵权盗版行为,维护视频作品各方权利人的合法权益,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。
出于提升自身品牌价值、规避内容侵权风险等众多因素的考虑,2009年视频网站对内容体系进行了大规模调整,将内容重点更多放在了正版影视剧和专业机构制作的内容上。从行业角度来看,网络视频媒体与传统影视媒体之间逐渐由竞争走向合作,网络作为实现影视节目二次传播价值的新渠道,正在新的媒体格局中占据重要位置。
行业监管力度加大,网络电视台重写游戏规则
互联网领域文化整顿将对网络视频业的内容运营管理产生深远影响。2009年12月初,广播电影电视总局在清理整顿违法、违规视听节目网站的过程中,关闭包括BT中国联盟在内的530多家违规BT(BitTorrent)网站,互联网视听环境得到进一步清理。随着版权方权益意识的苏醒和政府监管的日益严格,BT等影视分享下载模式可能已经走到了尽头。而对于长期受到网络盗版困扰的版权所有者来说,政府的这一举措将成为促进正版产业繁荣发展的重要一步。
网络视频在中国迅速兴起,已经引起国家和政府的重视。为了抢占网络视频制高点,发挥国家在网络视频领域的主流价值观传播职能,以中央电视台为代表的传统电视媒体正在加紧筹备进入网络视频领域。2009年12月28日,中国网络电视台正式上线。其目标是建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。
国家网络电视台的加入,将促进网络视频网站进一步规范化、有序化、差异化发展。网络视频国家队的进入打乱了部分民营视频网站的战略部署,将使得视频网站之间依靠争夺上游资源,进行有限差异化竞争的格局迅速被打破。单纯的拼抢影视剧资源对民营视频网站来说难以为继,如何在新形势下,与“国家网络电视台”形成新的差异化竞争,或是合作共赢,成为各视频网站面临的新问题。随着“网络电视台”概念逐步深入运营,网络视频媒体地位进一步提升,视频网站在内容上的规范化,正版化趋势正在逐渐扫清广告主对网络视频投放环境的后顾之忧,正在赢得越来越多品牌广告主的青睐。

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