微信公众平台庞大的用户规模为微应用开发者提供了巨大的商机。在微信平台众多应用中，微信商城系统(以下简称“微商城”)的表现最为抢眼。其逐渐展现的市场潜力，吸引了微信二次开发商蜂拥而入。

微商城，是以微信为平台的社会化电子商务系统，其功能是挖掘出移动营销价值，利用微信庞大的用户人群建成真正的社区化电商。一些微商城显然已经背离了这些初衷，为微商城行业的发展带来阻碍。

据统计，西安做微商城开发的网络公司达几十甚至几百家之多。不过，量多不代表质“精”。西安微商城开发公司尽管很多，但真正能完成微商城闭环的却没有几家。目前，多数西安微商城开发公司基本上是将重点放在微网站开发上，微商城仅仅是一部分，并没有进行重点开发，这是微商城开发的一大不足。

笔者登录多家西安微商城开发公司官网发现，这些企业虽自称为“微商城开发公司”，但其提供的服务却包罗万象，从微医疗、微酒店、到微汽车等等，内容看似丰富，实则找不到重点，更别提对微商城的充分开发，即使有公司集中力量推出微商城，其功能也不够完善，比如，有些微商城只提供最基本的商品展示及管理功能，在客户店铺的营销推广等方面并没有下功夫。

业内人士称，目前西安微商城开发还处于初级阶段，由于成本高、技术难度大，很少有重点开发微商城的网络公司，成绩突出的更是少之又少。在微商城这一块，真正做到“精耕细作”的很少，大多数网络公司是附带做的。

改变目前西安微商城开发行业“不务正业”的现状显得尤为迫切。一方面，企业要提高对微商城的认识，从微商城的功能入手进行重点开发，加大投入成本，提高开发技术;另一方面，极需建立标准对整个微商城开发行业进行规范，引导整个行业朝着健康的方向发展。

未来移动营销是大势所趋，品牌企业会进入，中小企业也会进入。时下已有不少企业正热情探路微商城。因此，在客观形势上看，微商城走到这个阶段：功能不断优化和多样化，以满足各类企业的不同需求，帮助业者在移动互联网时代收获更多益处。