作为登入移动互联网最便捷的方式，手机客户端扼守着移动互联网的第一入口，在营销推广上具有无可比拟的优势，通过手机APP进行营销已经逐渐成为手机客户端行业进行移动互联网营销的新趋势。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，APP手机客户端营销成为各个行业，并开展了一系列的推广活动的新舞台，APP开发技术的飞跃提升为手机客户端制作企业提供了一个能够轻松进军移动互联网的舞台，使企业能够迅速抢占客户手机终端，在移动互联网的竞争中抢占先机。

APP开发形式来看，这片蓝海市场中潜伏着巨大发展前景吸引了许多手机客户端软件开发公司跃跃欲试，目前而言，手机客户端行业进军移动互联网之初可能会面临资金、技术以及经验的缺乏等问题，但是这并不能阻碍整个手机客户端行业开拓移动互联网营销渠道的大趋势，因为通过手机客户端营销能够提供了高效率、低成本的营销方案，可以帮助企业降低营销成本、拓宽销路并实现企业在移动互联网时代营销方式的变革。

一直以来，很多人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。一个小网站站长可以靠广告联盟一月收入几千，维持生计，而手机App开发者绝大多数都没有获得收入。开发者们要吃饭，所以没钱赚，又无风投，不可能坚持做下去。

任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。最后你会发现，可以产生海量用户规模的应用几乎都掌握在了互联网巨头手里，而很少会落在创业者手里。社交、浏览器、安全、游戏平台这几类产品，几乎都是巨头们的天下。但是巨头之间的厮杀也非常惨烈，而且巨头们的产品都在不停的拓展外延，产品变得越来越重，似乎要包罗万象。或许是产品经理们需要靠增加功能制造业绩，也可能是为了靠新功能吸引用户安装阻击对手进攻。

目前，移动互联网行业看得到的盈利模式有三种，游戏、广告、增值服务收费。发展最成熟的是游戏收费，大量手机游戏年入数千万，甚至过亿，这体现了手机游戏的变现能力，与PC游戏一样“钱”景广阔。但是手机游戏开发者要做好两件事：第一，重质量少抄袭;第二，选对游戏合作平台;

而广告模式，由于广告主不认可，加上大型手机广告联盟运行模式不成熟，手机广告市场惨淡。而且通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧心理，手机广告仍未找到合适的展示方式，也未实现精准投放，这有待大企业进入后创新并规范广告市场。

增值服务收费，该模式将是未来发展重点。但是该模式也正在遭遇挑战，大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利，与大量SP公司合作，内置恶意扣费代码，欺骗用户安装，导致用户不知不觉被扣费。恶意扣费的卷土重来，实在让人揪心。

但是手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟，相信这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，无论是目前谈论较多的O2O模式，还是其他类型。