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从来不认为自己是做搜索引擎优化的(SEOer),不过日常的工作中总是会涉及到搜索引擎优化的内容。不过对于我而言,这个工作的难度都不大,一方面我没有把SEO工作作为主要的工作之一,另一方面作为企业网站,而且我们公司企业网站的主要目标之一是企业品牌形象展示,就个人理解,在SEO方面可着手的地方并不多。

虽然不是SEOer,但对搜索引擎优化也做了比较深入的了解与学习——个人认为,搜索引擎优化是网络推广人员,网络营销策划人员必须懂的东西,最好是有实践经验的。这篇文字,就个人的理解,写下搜索引擎优化的主要工作,也就是SEOer的工作内容主要包含哪些?

一、网站及网页优化工作。SEO的书籍很多,其中都开始都从网站域名及URL、空间(服务器)说起,这个事作为搜索引擎优化的第一步,不过当前的网站建设,普遍CMS都支持静态页面处理,而且搜索引擎随着技术的发展,也开始支持动态的url了。当然了,能够处理成静态页面我们何必使用动态的呢,对网站建设来讲,有技术不用,那就浪费了。

网站优化还包括站内链接优化。还有网页优化记得所有这方面的书籍都是从网页title、keywords、description开始,现在除了title以外,似乎meta标签在SEO方面都没有啥作用额,但是有总比没有强。然后是关键词密度与布局,图片alt属性,页面导出链接及连接关键字等。还有H1、H2标签的使用,以及页面DIV+CSS排版。最后是网站页面相似度的检测与处理、以及保证正常的网站更新工作。

以上都是SEOer网站及页面优化工作的内容。一方面保证搜索引擎的抓取,另一方面保证网页关键词利于搜索引擎排名,当然还有一部分工作,就是提供网站访客体验,提升网站访客转化率。这部分工作好多的SEOer都忽略掉了,或者在这方面是弱项的自己不会做了。当时我认为这方面的工作更重要,如果没有访客转化,流量最多,又有多大的效果呢。

二,竞价搜索。搜索引擎优化人员应该熟悉搜索引擎竞价广告的投放以及维护工作。呵呵,我就对竞价搜索比较熟,可能是因为我刚毕业参加工作基础的就是竞价搜索的原因吧,对竞价搜索的效果也比较认可。有很多SEOer谈优化不提竞价搜索。但是我个人觉得这两方面并不冲突,而是需要整合操作才能取得更好的效果。有很多的人认为竞价要花钱,成本太高了,但是如果你要能记得时间就是金钱的话,那么你就不会这么说了。优化时需要时间的,效果显现比较慢,但是竞价搜索上线就可能看到效果,这中间的时间就已经能够支付你竞价搜索的成本,那么为啥不谈竞价。在搜索引擎优化开始时,把重点放在网站基础优化工作以及竞价搜索方面是最好的选择,经过不断的积累,中心偏移就可以了。而且百度搜索在高质量交易型关键词上很难通过优化取得效果,所以竞价时最好的选择。

三、关键词监测与分析。做搜索引擎优化,效果的表现之一就是与具体关键词排名方面,所以说,关键词是最重要的。只有选择有效的、高流量的关键词才能取得更好的效果。看了好多的资料,都对关键词做了分类,具体有三种:导航型关键词、信息性关键词、交易型关键词。其实这个分类并不准确,只是作为参考,方便SEOer关键词分析而已。导航型是名词性的,搜索者搜索之前已经知道他想要找什么了,比如你公司产品名称(品牌+名称)、品牌名、公司名等一切直接能联系到具体公司或者产品、服务的词都是这一类的,比如汪洋中的破船空间就是了,搜素汪洋中破船有可能也是在搜索一部台湾励志剧——不过那部剧应该叫《汪洋中的一只船》,如果我没有记错的话。其次信息型的,比如搜索博客就是。交易型的就是能够直接表现出需求的词,比如“手机价格”等。可以说对于SEO来讲,企业的导航型与交易型关键词外都属于信息型关键词。就SEO而言,导航型与交易型关键词价值最高,是企业SEO必须争取的,而且这类的关键词相对稳定。而信息型关键词动机不强烈,而且优化难度较大,需要讲策略了。

以上从搜索动机来分关键词,然后需要以搜索量以及搜索量潜力来分:热门关键词、次热门关键词、长尾关键词、潜力关键词。之所以成为潜力关键词就是因为这类关键词经过一段时间有可能转化为热门关键词或者次热门关键词。潜力关键词在优化之初搜索量相对低,优化难度也低,当转化为热门词时,经过一段时间的优化正好能够取得很高的效果。当然这需要SEOer日常提前预计以及对网络热门的把握,很考究SEOer的实力。

我记得网上有人问我,他们公司想做SEO,做几个关键词的优化,我知不知道报价以及能不能比较好的优化公司。这是对搜索引擎优化的误解,我认为网络推广工作重在积累,搜索引擎优化也是积累,是网站对关键词优化的积累。我的理解,将搜索引擎优化工作分为网站基础优化和深度优化。基础优化就是上面的第一部分内容加上导航型关键词与部分交易型关键词优化,因为这些关键词本身具有排他性(别人优化了没啥用),优化难度较小。而深度优化就是要要不断地提出新的高质量的关键词,尤其潜力关键词进行优化。一个SEO比较好的网站,流量至少1/3以上是通过搜索引擎而来,这是个保守的数字。

因此,S

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