谈制定周密网站关键词优化计划的步骤返回>>

这篇文字的题目本来应该是网站优化的,但是在写之前百度了一下后绝对改成网站关键词优化——我认为在这个关键词中更容易取得比较好的排名。一方面作为自己工作中的参考手册用,另一方面也是对这方面工作的思考与总结。

在具体内容之前先简单说下网站关键词优化与网站优化的区别,前者只是正对搜索引擎,而且目的在于网站关键词的排名。而网站优化需要整体考虑网站网络营销策略,并针对的优化,包括做关键字优化。我这篇文字中就涉及了网站优化的东西(个人理解的),但主要侧重于网站关键词优化。那么下面算是正文了。

首先、确定网站目标或者营销目标,并确定网站转化流程——在确定目标后勾画出网站转化流程图,可以就流程图对网站用户体验做优化,同时也指导网站关键词优化。对于网站用户体验优化列出详细的操作列表;对于搜索引擎优化列出具体的主关键词;网站转化流程,也可以列出具体用户转化指标。那么,网站优化就是以网站目标为导向,关键字优化结合用户体验优化为手段,以尽可能达到用户转化指标。

其次,为网站关键词优化做分析以及制定相应的计划。

1、网站关键词列表。
1)制定关键词列表:通过搜索引擎关键词工具以及网站流量统计的已有关键词。
2)网站在各搜索引擎中各关键词的表现。
3)关键词竞争的激烈程度。
4)具体网页(关键词登陆页)与关键词的高度相关性。使用SEO大师3.5的网页综合分析可以参考。

2、关键字登陆页面的选择及搜素引擎优化操作时间计划——选择一个搜索引擎作为主导,综合考虑其他搜索引擎的表现。
1)网站搜索引擎抓取表现以及页面相似度检测——新网站只需检测页面相似度,并考虑相似度优化细则。网页相似度不能超过70%,不然严重影响搜素引擎抓取。
2)分析网站页面的关键词布局以及密度,选择对应的关键词,并在关键词列表中标注。
3)就关键词考虑页面优化以及访客转化细则。
4)结合访客转化细则考虑页面在网站内部链接关系。
6)考虑并制定页面外链策略(白帽、黑帽还有灰帽,方法多多,不过个人建议白帽比较好,别制造垃圾信息了,)。
7)根据以上内容制定搜素引擎优化操作细则。
8)综上制定关键字优化操作时间表。

3、网站整体用户体验优化计划明细。
1)网站页面布局的合理性。
2)网站导航的用户引导合理性,保证对用户友好,不能为销售转化而强制引导。
3)死链与错误链接检查。
4)网站图片与flash优化。
5)网页动态内容优化处理,浮动框架以及Javascript代码的使用。
6)保证网站UI(用户界面)的一致性。
7)各主流浏览器浏览表现检测。
8)综合以上列出网页代码优化操作细则。
注:网站用户体验优化是取得网站对搜索引擎与用户双方面友好的合理选择。一般能够通过W3C验证的网页是可以达到对搜索引擎与用户都友好的,DIV+CSS网页布局实现了网页种内容与表现的分离,恰恰搜索引擎只对网页内容感兴趣。

4、网站更新计划。
1)常规更新,新闻资讯等信息的更新,保证页面静态化。
2)专题更新,结合关键词优化计划,制定长期的专题、促销信息等更新计划,制作静态页面。

5、网站流量监测与数据分析。
1)观测网站流量的稳步提升,对于流量曲线的低谷与高峰原因做分析。
2)监测页面访问来源,尤其是登陆页面的流量来源。非登陆页面中有访问来源特殊的,需要更改搜素引擎优化计划,将此页面加入优化计划中。
3)监测页面跳出率,对跳出率高的网页做优化或者更换关键词或者广告登陆页面。
4)监测访客浏览覆盖图(GoogleAnalytics),提供网站用户体验优化参考。
5)监测访客网站停留时间以及浏览量,以供导航优化参考及网站内容质量评价。
注:个人认为以上数据分析SEO必须的,如果可以可以进一步的细致分析,从而改善网站的用户体验,以及提高网站转化。网站流量统计个人认为GoogleAnalytics比较好,搜索竞价以及按效果付费的广告流量统计尽量选择具有每日小时段统计的,比如51yes就可以。

6、效果评估
1)关键词排名检测以及登陆页面对应检测。(会出现非计划登陆页面某关键词表现优秀的情形)
2)访客转化指标的参数设置与统计。
3)评估结果,并进一步修正网站优化计划。

附注:因为广告需要单独的登录页面,并不计入在搜索引擎优化计划登陆页面内,所以单独统计以及进行广告优化及页面用户体验优化。为了便于广告管理,应该制定明确的广告排期表。

综上,网站优化的计划内容将包括以下几部分:
1、搜索引擎关键词列表:按照网站关键词优化进程对关键字分组,竞价搜索关键词分组,按日期搜索排名检测,注意日常的关键词积累。
2、搜索引擎优化操作细则。
3、网页代码优化操作细则。
4、网站更新计划。
5、网站关键词优化计划:结合关键字分组做时间计划、外链计划、竞价计划以及效果评估指标及计划。
以上五个文件,将作为网站关键词优化日常操作的指导,通过这五个文件一方面方便管理时间,提高工作效率,另一方面可以做到对工作的检测,及时发现问题。

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